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薇娅全网被封.淘宝直播GMV的半壁江山倒了.淘宝直播还好吗?

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淘宝直播top3的雪梨偷税漏税全网消失之后,top2的薇娅,这个“全世界最能卖货的女人”,也用近乎同样的方式,“隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报”偷税漏税超过7亿,罚款13.41亿。

目前,薇娅已经停播,淘宝搜索“薇娅推荐”也已经搜不出来任何信息。

众所周知,薇娅是和李佳琦并列的淘宝直播双壁之一,在直播这个头部化到极致的斗技场里,薇娅意味着淘宝直播一大半的流量和GMV。如果她和雪梨一样最终只能在全网消失,淘宝直播又该如何自处?

► 薇娅的结局是什么?


薇娅偷税漏税的方式、路径、甚至个人工作注册的地点,都和雪梨惊人的一致。雪梨和林珊珊如此,其他网络主播,动辄数亿甚至数十亿的收入,流入流出,“合理避税”的路径和雪梨没有根本不同。

浙江省杭州市税务局依据《中华人民共和国个人所得税法》《中华人民共和国税收征收管理法》等规定,依法确认其偷逃税款6.43亿元,其他少缴税款0.6亿元,最终,依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定,罚款共计13.41亿元。


薇娅会因此被追究刑事责任,吃牢饭吗?

浙江省杭州市税务局回应:本案中,黄薇首次被税务机关按偷税予以行政处罚且此前未因逃避缴纳税款受过刑事处罚,若其能在规定期限内缴清税款、滞纳金和罚款,则依法不予追究刑事责任;若其在规定期限内未缴清税款、滞纳金和罚款,税务机关将依法移送公安机关处理。


薇娅大概率下会在规定期限内缴清税款、滞纳金和罚款,被追究刑事责任的可能性不大。但是,如今薇娅已经停播,后续,她很可能会如雪梨一样,封号,彻底消失。


那么,此事释放了什么信号?

当下的政策风向是,强调收入分配公平,提倡共同富裕,而带货主播身为绝对的超高收入人群,必然是政策监管的重点关注对象——这些人已经赚到了超额收益,如果还要以各种手段偷税漏税,不仅让国家损失税收,更不利于收入分配公平。法律惩罚偷税漏税的带货主播,是伸张正义,顺应天理人情。


全国人民都看到,政策利剑伸张正义,哪怕是你是顶流中的顶流,你是淘宝直播GMV的半壁江山,也毫无例外,不要试图有丝毫侥幸心理。另外,全行业的合法合规经营纳税,对未来的行业健康发展,也是利大于弊。


所以,此事之后,淘宝直播top3硕果仅存的李佳琦背后公司美腕(上海)网络科技有限公司(简称“美one”)相关负责人接受媒体采访称:“我们老老实实经营,本本分分直播,美腕一切经营正常。”


► 薇娅停播,淘宝直播还好吗


薇娅停播,意味着淘宝直播GMV的半壁江山倒了。


今年天猫双11第一天的预售,全网焦点不是各平台的业绩战报,也不是哪个品牌又跑步破圈,而是全世界最能卖货的男人和女人。

10月20日下午开始的直播,12个半小时的时间里,薇娅一天内的成交额达82.5亿元,仅次于李佳琦。


而李佳琦和薇娅两个人,12小时卖了190亿,这是什么概念?中国4500多家A股上市公司中,去年全年营业收入超过这个数字的,只有387家,这两位达人干出了TOP上市公司的体量。拿A股的传媒行业上市公司去对比,都算欺负了这些公司。


比销售额更危险的是他们头部化的程度。淘宝直播成交排行榜上,这两位当仁不让的摘取第一和第二,而第三名的雪梨是9.3亿,第四名的烈儿宝贝,成交额更是断崖式下跌到1.59亿。


薇娅的成交额,是第三名雪梨9倍,第四名烈儿宝贝的51倍。

众所周知,互联网的法则是赢者通吃,老大老二打架,老三老四老五集体炮灰。直播电商将这点又发挥到极致:头部、腰部和底部主播的GMV不均衡,流量向头部主播高度聚拢。哪怕是在头部主播梯队中,超头部主播的业绩占比,超过二八定律。而淘宝直播的头部化更是夸张,远远高于抖音和快手平台。


没有几个商家会不知道,现在的淘宝直播=李佳琦+薇娅,偶尔可以加上雪梨,再加上一些重要品牌的店播。除此之外的一切中腰部主播皆可忽略不计。李佳琦和薇娅两个人占了淘宝直播中,达人直播销售额90%以上。


换句话说,在一定程度上,薇娅就是淘宝直播的名片和核心竞争力,数亿人流涌入淘宝直播,就是为了看薇娅:今年双11预售的当晚,薇娅直播间有超过2亿人在线观看,有网友戏称:“我滴天,一个直播间相当于中国人口最多的两个省,广东+山东总人口…”


薇娅倒了,习惯了头部化的淘宝直播短期内也很难培养出下一个薇娅来接盘,这意味着对这两亿人而言,淘宝直播的吸引力直线下降,他们可能转投其他平台。有观点认为,头部主播的倒下,中腰部主播的青黄不接,意味着淘宝直播在和抖音、快手两大短视频平台的竞争中,可能处于绝对的劣势。


而还有观点认为,头部主播式微,淘宝直播可以借机“削藩”,重新夺回话语权,同时培养更多中腰部主播,这也意味着中腰部达人有了上升空间和机会。这对阿里,对整个直播电商行业达人生态而言,都是件好事。


对阿里而言,淘宝直播的过度头部化,从来都是隐患般的存在。


淘宝直播依靠这两位顶流主播而屹立于直播电商赛道,但是两位主播如此巨大的流量,如此惊人的业绩,已经让这两个人在淘宝直播成为流量霸主级别的存在,相形之下,大量中腰部达人,大量商家的店播无人观看。这样的人物提什么要求,难道阿里敢随便拒绝吗?一年500亿的GMV不是一个小数。


另外,从收益来看,李佳琦和薇娅的佣金扣点在20%左右,还不算货品上架的坑位费,而阿里的佣金扣点只有5%左右。阿里花钱花精力运营的流量,进了淘系就都被薇娅和李佳琦吸走了,高额佣金也被他们赚走了——阿里可谓是“苦恨年年压金线,为他人作嫁衣裳”。


身为平台,近乎被主播所绑架,这也是阿里有史以来的第一次——淘品牌时代,网红电商时代,淘宝作为平台,在和流量方、品牌商的博弈中,阿里可从未失手,牢牢把握这话语权,不然也就不会有那么多“二选一”,让阿里“滥用市场支配地位”成了实锤。


“之前,品牌都吐槽被阿里平台绑架,有点利润都让阿里赚走了,阿里也是首次体会到,自己最重视的淘宝直播业务,被薇娅和李佳琦绑架了,主播收过路费比平台还收得多。”


如今,雪梨、薇娅的倒下,也许会成为淘宝直播走出过度头部化的怪圈契机,培养更多中腰部主播,让达人生态趋于健康。


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