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淘宝天猫无线端推荐流量算法机制分析,如何做好标签管理

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淘宝天猫无线端推荐流量算法机制分析,如何做好标签管理才能把握到更多流量?现在我们打开淘宝APP,你肯定发现开机口号生了变化,以前叫万能的淘宝,现在叫太好逛了吧!好我们来仔细拆解一下这两句话是什么意思?什么叫万能的淘宝?很简单,你想要的东西我都有,所以说万能的淘宝对客户来讲是搜索逻辑,所以在万能的淘宝时代,淘宝打造的是整个搜索流量。

现在淘宝把自己的口号变掉了,变成太好逛了,这个是推荐逻辑。现在随着算法越来越精准,你会发现,推荐流量也变得越来越精准了,而且现在这些推荐流量,它是跨APP间的一个联动。

我可能今天在抖音上面,或者我在百度上面搜了一个东西,比如大闸蟹要蒸多少时间,然后我打开淘宝就给我推了一大堆大闸蟹,所以推荐流量也变得越来越精准,越来越多的变成了货找人,而不是人找货。

淘宝为了要更大的流量,更多的停留时间,也从万能的淘宝变成太好逛了,主动让客户来我这儿逛,想到要买什么东西你就来买,你最好能够在我这边逛起来。

所以现在淘宝主推的其实是推荐流量,也就是我们所谓的手淘首页的流量,当然,也不是所有产品都适合手淘首页,不是所有的流量都适合推荐流量的,什么样的产品比较适合手淘首页?

首先是新奇特的产品,这其实在抖音里非常多,比如前几年的菠萝丝袜,新奇特的产品为什么适合逛?因为流量足够大,因为它的新奇特,所以顾客需求比较模糊,整体的流量池会比较大一点。

第二个个是服装、零食和各种小商品,这也适合手淘,原因很简单,买的时候没有压力。比如几块钱的一个小商品,买的时候没有压力,逛着逛可能想买个发夹,然后就买了,特别适合义乌小商品。

第三个叫做人群标签单一的产品,像钓鱼救生衣就是比较适合手淘首页的,原因很简单,因为它的流量非常精准,我要的就是这么一个人群的流量,这种垂直类的产品都适合。


接着说下手淘首页的整体推流机制,主图先要合规,不能有牛皮癣,不能有太多文案,最好是浅色图片,必须突出商品主体,比如东西必须要居中等。

第二个就是点击率,这是手淘首页的一个大门槛,大部分的人都折戟在这里,原因是自己的点击率不达标,一般来说,4%左右的点击率在大部分的类目下都能够达标。

而且请注意,你本身的搜索点击率好,不一定手淘首页点击率好,因为逛的场景跟搜索场景是两个场景,不一样的,所以你的点击率必须要足够好。

第三,一旦测完图之后绝对不能随便换图,这个跟做搜索又是不一样的逻辑,搜索是直通车不停地去测图,测完图后,把点击率比较高的一张图片,换到主图上去提升整体点击率。

但是在手淘首页不能这样操作,原因是你在手淘首页要去换一张图,换掉的那张图要重新入池,一般入池时间在两周左右,两周基本上就凉了,现在一个爆款的生命周期可能也没多长时间。


第二关是整体的标签,它决定了流量池的大小,如果你的标签比较泛,虽然你感觉是一个比较大的流量池,但是你在流量池里面是没有排名的,如果你是一个很冷门产品,也拿不到多大的流量池。

你可以用搜索流量或者用直通车去做快速打标,直通车的搜索流量都是能够给你的产品打上标签的,你也可以用超推打标,或者用超推检验标签,搞定了标签之后,你就能够进入你的流量池,去跟别的竞品完成赛马了。

赛马要的结果是排名,手淘首页是信息流,就是客户不停地往下刷。你能不能获得流量,在一个信息流里取决于两个方面,第一个是你有没有在信息流里面的资格。

第二个因素决定了你在流量池里的一个排名,这跟搜索玩法一样,就是通过赛马获得,今天有1000个竞品在流量池里,大家都在比谁能够排名排得更高。

赛马要的就是点击率、转化率、加购率、uv价值、坑产,还有退货率跟投诉,到赛马这块,其实跟搜索一模一样了。

当然,对于一个产品来说,不同的阶段,对于权重的倾斜是不一样的,比如新品的时候,点击率和加购率更重要,在爆发期的时候,转化率和UV价值更重要,所以,不同的阶段可以有不同的运营侧重点。

以上就是今天要分享的所有内容了,关注疯狂的美工官网,网站上每天分享不同电商资讯。


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