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2021年双十一该怎么玩?美妆洗护里面时间节点及主要玩法

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最新消息,天猫美妆洗护双11商家大会正式召开,在会上官方已经公布了今年双11的主要玩法,还有时间节点,虽然是一个类目大会,但是玩法基本上都是差不多的,所以今年要参加双11的可以花10分钟来听一下今年怎么玩。

今年的双11跟去年一样:双倍快乐,两次爆发延续,但时间点上会比去年提早,第一波预售是10月20号-10月31号,提早的是时间,10月20号晚上8点开始预售,预售爆发时间点是11月1号-11月3号。


第二波预售是11月4号-11月10号,预售爆发时间就是11月11号当天,其实大致时间跟去年差不多,只不过第一波预售比去年提前了6个小时。

接着是报名时间,商家报名时间从9月15号开始,一直到9月22号是第一轮的商家报名时间,9月23号开始是商品报名时间,商品报名时间分成两拨,第一波预售商品报名是9月23号-10月10号。


第二波预售商品报名的时间延长至10月28号,从9月23日-10月22日是第一波现货商品报名,10月25日-11月1日是第二波现货商品报名,建议大家如果要参加,一定要尽早报名。

不管是预售还是现货,你只要提交进去了,10月1号-10月20号淘内算法会变,会对报完双11的产品有优先曝光,所以从10月1号开始,淘内系统会逐步开始进入双11算法。

今年整体商品的报名情况相对来讲会比去年更方便,因为今年天猫/淘宝的核心,还是让商家更加容易,减低工作量。

去年天猫把商家分成A\B\C三个等级,C类商家成交能力较弱,只能报三个产品;B类商家成交能力中等,动销表现较差,会限制数量,但是具体限制多少,还是要看类目的;A类商家成交能力好,动销表现好,所以不限制。


今年要比去年简单很多,只要满足天猫商家营销准入基础规则就可以,今年商家只分两个,一个是基础商家,一个是优选商家。

优选商家是成交能力强,动销表现好的,基本上这类优选商家所有的产品报名是不限制的,所以要尽可能多的去报名。除了优选商家之外,别的都叫基础商家,基本上保底3款,具体能够报多少个产品,还是要看动销算法分配。


分配有两个维度,第一个是GMV,第二个是动销表现。说个题外话,大家知道7月底开始淘内S单管控就比较严,因为很多商家准备开始进入双11了,会去做动销/GMV,想办法让自己能进入更多产品。


但是,如果你进去了,很多大牌的销售额就没办法保障了,所以这也是为什么下半年8-9月这段时间,特别是双11报名的这段时间,整个淘内的S单会控的比较严,也是有这方面的考虑。

再来看下价格要求,今年的要求还是在商品的校验期限内最低价格的9折,但是今年会有一个玩法,就是购物车好价打标,只要是全年最低的一个价格,就会被打上好价标签。

主会场和分会场会有一个板块来做优先展示,当然,目前还没有全域公布,好像是叫大幅降价模块,只要你是全年最低,就会有这样子的一个同步,但是你如果没有,至少是在校验期内的9折。


第二个就是价保,今年的价保跟去年差不多,预售的价保是从支付尾款到11月26日,现货的价保也是到26日,所以说,如果你在26日前对你的价格有所改动,那是会接受到处罚。


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