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直通车关键词推广评分变低的原因有哪些?该如何解决?

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今天就分享一下关于直通车关键词与产品之间的一个关系变量;关键词的推广评分。只要我们在使用直通车,涉及到点击扣费就一定会与推广评分有挂钩。


老版本关键词推广:


新版本直通车推广

直接在关键词推广计划中,产品这个选项中,就能看到匹配关系。


推广评分的高低,影响着我们的推广成本,在获取同样位置的排名时,推广评分越高,成本就有机会越低。

在我们应用直通车推广的时候,通常会遇到一些推广关键词与推广产品之间的推广评分很低的情况,比如一星、二星的情况,我们可以从以下的这些方面找原因,对产品进行调整、提升推广评分。


一、产品类目与关键词类目不匹配

原因一般是:

平台算法会根据买家搜索该关键词出现最多次数的产品归属的类目判定该关键词的最优类目。推广评分低的商品发布类目与最优类目不匹配。

可进行以下判断:

第一步:将关键词到阿里巴巴国际站平台搜索,看下该关键词下的产品都发布到了哪些类目下。

第二步:将关键词通过其他跨境平台和google查询,对比搜索结果是否与你的产品发布类目一致。

建议进入产品编辑页面,将产品的类目更改为最优类目。

进入路径:



二、关键词与标题的中心词不匹配

原因一般是:

该关键词没有完全出现在你的产品标题中

需要做的是:

第一步:进入产品编辑页面,查看产品标题是否完全包含了该关键词,如没有完全包含,请在标题中添加关键词。

第二步:建议将设置的关键词放至标题末尾。

产品信息编辑完毕后一般24小时生效。



三、关键词和商品重要属性不匹配

原因一般是:

你的产品标题过于复杂,或包含的型号过多,系统无法准确判断关键词与你商品之间的相关性。

需要做的是:

第一步:将标题中的型号放在属性中。

第二步:简化产品标题,建议修饰语+核心词(你想推广的关键词)即可,过多的关键词会干扰系统判断。

以上就是关于关键词和产品匹配之间的一个核心关系(主要是实现产品从0星1星2星到实现3星的影响因素),可以通过做一些小调整,就能够实现自己推广的关键词升星的效果。

(PS:以上仅是部分影响的因素,还有部分系统隐含的推广评分动态变化的规则:存在曝光和点击的基数,与点击率相关,推广评分会在3-5星之间进行动态变化)

以上就是今天的内容,关注疯狂的美工官网,每天分享不同电商资讯!



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