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手淘首页的标签匹配方式有哪些?打准标签持续发力

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在淘内运营标品和非标品,完全是不同的逻辑和不同的玩法,在搜索如此,在手淘首页更是如此。在首页流量算法匹配上,非标与标品,也有不同的推进逻辑,今天分享的是手淘首页的标签匹配方式。

首先,手淘首页的标签匹配,其实是双边匹配,包括用户端的标签,跟货品端的标签,很多同学把标签想得太复杂了,如果要说的复杂,淘宝光性别就有37个,但如果想了简单一点,决定你排名,决定你人群标签的,无非就是这么几个标签。

比如在用户端,你的标签无非就是人群、意图、行为和爱好,我们稍微拆分一下,人群分为性别、年龄、城市级别、LBS定位,这是人群比较通用的标签。

第二个是意图,意图是你最近想买什么,或者说你最近可能想买什么,比如通过你的短期搜索行为,或者长期搜索行为,来判断你想要什么,或者接下来想要什么。

第三个是行为,无非就是你到了具体某一家店后,到店、停留、收藏加购、交易等你跟店铺发生的一系列的数据,一系列的行为,来判断你到底什么时候想要,或者你对某一个货品想要的程度。

最后就是爱好的维度了,你各种各样的兴趣,比如你偏好宠物类的,偏好穿搭类的,偏好各种数码3C类等,其实在用户端,无非就是这么多标签,可以影响整体的搜索排序,或者手淘所谓的推荐排序。

其实产品端的标签,真正能够在搜索或者在手淘首页上起到决定性作用的,也不是很多,我们先说非标,以女装为例,差不多分成4大类,分别是风格、款式、图案、价格。

女装类的产品标签,淘宝会优先匹配到哪里?其实就是你自己的后台,上架时设置的属性,如果你想要获得手淘首页属性,后台在上架时,商品详情后台的属性一定要填写的非常正确,这是淘宝最重要来判断你的产品属性的标签。

下方文稿配图是天猫页面某一个单品的截图,已经非常详细了,包括裙型、裙长、袖型、腰型、风格等都有了。

如果你对产品比较熟悉的话,甚至可以通过属性来想象出,这是一个什么样的款式,系统也是一样,把这些属性填清楚,其实你货品的标签以及货品轮廓,在系统端已经完全展现出来了,所以非标类目一定要认真填写属性。

第二个是标品,以热水壶为例,相对来讲它的标签没有那么复杂,无非就是风格、材质,还有各种使用场景。热水壶有塑料的,也有不锈钢的。使用场景有办公室使用,也有家庭使用等,这种标类产品,系统会做跨类目推荐。

比如你去搜纸巾盒时,系统接下来可能会推荐给你垃圾桶收纳盒之类的东西,这就是通过场景跨类目推荐的。当你搜纸巾盒时,系统判断你是想要在客厅添加一些东西,那纸巾盒有了,会不会想要一个垃圾桶呢?系统就是按这个逻辑做推荐的。

当我们搞明白推荐原理后,后续如果要做手淘首页运营的话,是有很大帮助的。以女装为例,你想要标签非常精确时,肯定先要把最核心的标签写在标题里,然后先通过搜索,运营关键词,把标签打准了,后续才能够在这个标签上发力。

以上就是今天的内容,关注疯狂的美工官网,每天分享不同电商技巧!


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