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说起标题，一直都是运营人比较重视的东西。尤其国际站上，要覆盖关键词，要多发产品。那么，真的需要发布这么多的产品才能覆盖更多的关键词么？

我们不妨思考一个问题，一个标题到底能包含多少关键词？

以一个由20个单词组成的标题来说，它能包含多少关键词？

答案是：成百上千种。

说到这里，你可能不信。

举一个例子：一个碗里有20个不同颜色的彩球。随机抽取一个，有多少种结果。随机抽取2个，按不同顺序，有多少种结果，随机抽取3个......我想你应该有一些感知。那么，这一个个的彩球，还原到标题里，就是一个个独立的单词。这些随机抽取的单词，与标题的文本相关性是完全包含的相关。此外，随着产品的生长，还会有一些文本不完全包含的相关词存在。

所以，一个标题到底包含多少关键词，这里不想纠结这个问题，总之是大于所含单词数的阶乘值。所以市面上有些软件，号称可以写出包含上千关键词的爆款标题，原理也是如此。

既然一个产品包含了这么多关键词，为什么表现还是这么差劲？

答案是，绝大多数词，都是无用词。

因为是随机组合。所以大多数词是没有搜索热度的，也就不会有曝光。这部分词的曝光会有零星出现的情况，可以忽略不计。在任何一个标题中，有效的关键词都是可以数出来的，就那么一小些。

这里引入一个概念"词根"。一个标题能拆分成的最小词组，我们通常把它称为词根。词根间的自由组合，可以形成不同的关键词。如果你不理解词根，也没关系，可以直接理成一个个的单词。因为搜索引擎是以空格划分标题的。在计算机语言里，空格也是强制拆分的意思，也符合英文的分词特性。比中文的划分要简单的多，很多的软件和服务器中也可以验证。

标题包含的所有单词中，能组合出多少有效的关键词。我们把这些关键词写出来排成一排，作为横坐标值。那么每一个关键词能带来的曝光又是多少，做成纵坐标值。这个坐标矩阵的体积，就是这个标题能带来的所有曝光效果。如下图。

如何让标题的效果最大化，也就是如何让图中体积变大。答案只有两个。增长横坐标值，加高纵坐标值。也就是让有效词数量更多，以及让有效词曝光更高。

让标题中有效词曝光更高

单个词的曝光量与词的热度和搜索排名有关。这个话题，有机会单剖析。这里不考虑千人千面的影响。

让标题中有效词数量更多

有效关键词数，由词根决定。标题能存放的单词数是有限的，如何利用标题中有限的单词量组合出更多有效的关键词。答案是适者生存，优胜略汰。

这里我们需要参考现有的效果数据来做调整。让有效果的单词保留，无效果的单词剔除。剔除后换上更优质的单词，以使得组合出的有效关键词更多。

（剔除无效果的词，对搜索数据没有影响。因为它从来没有产生过关键词权重及效果。产生过关键词权重的词，删除后，因为搜索匹配文本相关性的原因，会导致排名消失，还原后，权重依旧存在。很容易测试出，这里不做阐述）

（标题中单个词的效果数据使用SUMIF，COUNTIF函数统计，图中有写明，不明白可百度）

如上图：标题中的某些词，hot selling及所有包含hot selling的关键词中，自始至终都没有带来过曝光，所以删除对产品效果是完全没有影响的。至于以后有没有可能会有效果，答案是可能，但是目前来说，完全没有效果，以后有效果的可能性也不大。可果断删除，空出的位置可以参考关键词库重新选词。

对于有效果，但效果差的词根，则可根据自身情况，选择是否淘汰，或者根据目的，进行扶持或试验。

替换词参考的维度，无非还是曝光矩阵长和高的延伸。优先挑选“能与标题中现有单词易组成有热度词组”的单词。也就是既要优质关键词数的扩充，又要一定的热度。其次参考的维度才是广度和热度二选一。

如果你是成熟的运营，对自己的产品应该有很深的感知，可以对照后台数据直接操作，省去很多分析过程。这里需要注意一点，可能某个词或词根没有效果，但是包含这个词或词根的其他词可能是有效果的，这种词万万删不得，会影响有效词的文本相关性，进而影响排名。所以删除的时候要确保删除的词准确。

（如图，包含beach的有效词为9个，删除此单词，这9个关键词都受影响）

到此，标题的优化基本告一段落。如果你想更细致些，可以加入更多的维度进来。诸如：关键词在时间轴上的效果统计，以此来研究关键词效果在时间序列上的表现与原因。

总之，上次提到过设计的第一版详情一定不是最好，同理，第一次写出的标题也一定不是最好。时间和数据会告诉你。在不同阶段，不同情景下，路应该怎么走。

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