淘宝天猫VIP

阿里国内站VIP

阿里国际站VIP

京东平台VIP

全站通VIP

当前位置: 首页 经验分享/新闻资讯 电商圈那些事

直播行业被严厉监管,各种演戏套路及虚假打折被定义为违规?

收藏 邀请

双11过后,直播行业被严厉监管,同时也爆出了一大堆“丑闻”,首先是快手第一主播辛巴,被打假人王海打假,现在主动赔偿客户总计六千多万,汪涵、李佳琦直播间直接被中消协点名批评,各平台也开始自查,违规的方向主要有2个,第一是演戏炒作,第二是虚假抽奖。那么有哪些套路呢,一起来看看!

直播监管加强,各种演戏套路被定义为违规

演戏炒作有几种类型,第一种是在直播过程中,跟老板砍价,老板不愿意,于是各种吵架,带动气氛的,或者是各种叫喊、争吵、摔东西,甚至是发生肢体冲突的团队冲突型。

第二个是家庭矛盾型,李女士自称与老公感情不和,忍辱偷生准备离婚,为了给孩子赚钱看病,到其开办的工厂低价售卖商品,以“家丑外扬”的戏码增加关注。

第三种是卖惨型,一个老太太在直播,假扮贫困山区老农,呼吁大家帮忙购买滞销的水果,企图获得更多的同情和收益。

再接下来就是各种加戏,比如内讧式加戏,张先生直播时,自称不顾商家反对,将原价1000元的项链砍价至88元,并现场上演与商家大打出手的戏码,企图获得更多产品销量。

还有装病式加戏,马大爷在直播时假装卧病不起,宣称自己瘫痪多年,声泪俱下,希望好心人多多支持自己的运动鞋产品,想博取同情,借机带货,以上这些都是不行的。

当然,处罚也有各种形式,包括直播权限封禁,扣除信用分,扣除保证金,关闭商品分享功能等,这种演戏炒作已经被官方禁止。

第二种违规的行为是虚假打折,这些基本都是在快手、抖音,因为在快手/抖音上是找乐子的,而打开淘宝本来就是买东西的,所以淘宝主播没必要演这么多戏,现在淘宝头部的主播整体还是比较正经的,但虚假打折哪都有。

虚假打折有几种,第一种是有奖销售,第二种是虚假促销。先说有奖销售,我们在直播间经常会看到巨额抽奖,比如送一台车,送一套房的虚假抽奖,像华少、谢娜等明星,甚至是薇娅、辛巴都有,辛巴送车就是被爆出内部消化,完全就是虚假巨额抽奖。

新规规定,抽奖式的有奖销售最高金额不得超过5万元,如果超过5万元,工商直接罚违规金5万以上,50万以下。

第二种是虚假促销,先来看下直播成交的标准话术:这个价格平时你只能买一盒,今天直播间买三盒,还送一堆正品,相当于三折,只有2000份,卖完再也没有了。

这里有个很重要的关于原价的概念,在直播间经常会听到这类话术,都是基于原价的,现在也有明确规定:经营者折价、减价,应当标明或者通过其他方便消费者认知的方式表明折价、减价的基准。

未标明或表明基准的,其折价、减价应当以同一经营者在同一经营场所内,在本次促销活动前七日内最低成交价格为基准。如果前七日内没有交易的,折价、减价应当以本次促销活动前最后一次交易价格为基准。

原价就是最近7天的成交价,不能开口就来,现在对于原价定义非常清晰,这对电商平台没影响,而且平台大促本身就有价格封闭期。但直播间天天是大促,对直播间影响就大了,一旦消费者看明白了,什么都是假的,谁还会继续看直播呢?

新规是出来了,你觉得主播们会执行吗,监管机构会认真执行吗?

以上就是今天的内容,关注疯狂的美工官网,每天分享不同电商资讯!


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋
该文章已有0人参与评论

请发表评论

全部评论

阅读排行榜

经典语录

关注官方微信

开放QQ群

美工5群:1061710658

美工3群:199**044(满

极限词群:951970623

平台简介

六年疯狂 初心不变:从2013年至今我们一直在研究和探索电商设计师所面临的难题最佳解决方案,我们致力打造一款更好用,更实用电商设计师辅助工具,疯狂六年只为做好一件事,以开放共享共赢的心态,更好的服务于广大电商设计师。
by:疯狂的美工电商设计师学习交流平台

手机版- 疯狂的美工 |网站地图

赣公网安备 36070202000375号

Powered by Fkdmg.Com © 2013-2021    赣ICP备18006944号-1