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淘宝APP持续升级,微淘升级成"订阅",买家秀社区升级为"逛逛" ...

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11月30日上午,“新淘宝、新生态、新机遇’’淘宝产品升级直播发布会今日召开。此次大会召开的目的就是正式对外宣布手淘启动内容化战略,手淘产品内容重大升级,包含商家运营体系,淘宝逛逛,淘宝直播等。

淘宝APP升级有哪些变化?

据淘系产品和内容生态负责人汤兴(花名平畴)表示,淘宝APP正在持续升级,近期会陆续上线。此次升级主要有哪些变化呢,带你一睹为快。

图:淘系产品和内容生态负责人汤兴(花名平畴)

变化一:「猜你喜欢」首次进入淘宝App首页第一屏

淘宝App此次的产品升级,实际上从9月就已开始进行。变化之一是,淘宝的「猜你喜欢」首次进入首页第一屏,更突出信息流形式的推荐机制。

同时,无论是图文还是视频、直播,各种内容都能在首页的信息流中得到展示。商家可以根据自己商品、店铺的特征,选择最适合的方式进行发布。

升级后,商品可以通过图文、视频、直播等形式进行展现,能更好地触达用户,提升进店转化。

变化二:「微淘」升级成「订阅」,成为商家自运营阵地

升级后的「订阅」,入口移到淘宝App首页的顶部,与「推荐」一起并列,组成淘宝首页的两大频道。

「订阅」频道将成为商家在淘宝的自运营阵地,商家可以把上新、优惠、互动等信息都集中发布在「订阅」中,消费者浏览时一目了然,而且能够一键跳转到商家的店铺。

对于商家来说,链路更短了,效率也将更高。

「订阅」还只是商家自运营能力升级的一环。淘宝还将开放更多的店铺能力,增加「微详情页」,并用消息、专属客服、群等多种方式,为商家提供一体化的自运营体系。

整体上,淘宝App首页的商品「推荐」和「订阅」频道将共同构建起淘宝更完善的「营销场」,聚焦于帮助淘宝天猫商家提升商业效率。

变化三:「买家秀」社区升级为「逛逛」

目前,平均每个月都有超过1.3亿用户会在淘宝App发布内容,这种真实消费行为带来的评价与分享,很多时候会成为消费者信任某件商品、某个店铺的重要原因。

「逛逛」正是基于买家秀社区整合升级而来。未来,无论是消费者个人,还是内容创作者、商家都能在「逛逛」里发布内容。

对于商家来说,可以为自己的店铺和品牌制作更多有调性的图文、视频等内容,培养消费者对自己的信任。

对内容创作者和消费者个人来说,可以通过图文、视频、直播等内容来分享真实的生活方式,最终粉丝们会基于对创作者的信任,进而产生消费,在这一过程中,创作者也能同时获得收益。

为此,淘宝还为内容创作者启动了「有光计划」,设立10亿的奖励基金,帮助商家更好地成长。

在发布会中,还宣布了淘宝直播有哪些升级改变。

淘宝直播有哪些变化?

淘宝内容电商事业部总经理玄德表示,直播将成为店铺标品,甚至“直播间将变成店铺,店铺也即是直播间”。

目前淘宝直播降低门槛吸引更多店铺参与,另外也通过技术去赋能店铺直播,例如淘宝的虚拟主播直播、VR和AR直播等等,店铺可以定制更多直播形式与玩法。

直播频道进行升级,增加消费者心智,使得分发和匹配效益最大化。淘宝直播也会联动「订阅」和「逛逛」,以人格化内容建立和维系粉丝。

消费升级需要内容更生动化,短视频和直播是更生动化的内容载体,“越来越好逛”的淘宝不断在加深消费者与商家之间的信任。在未来,商家也更应该注重内容营销,你期待这次的淘宝改版吗,欢迎和我们交流互动。

以上就是今天的内容,关注疯狂的美工官网,每天分享不同电商资讯!


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