11月30日上午，“新淘宝、新生态、新机遇’’淘宝产品升级直播发布会今日召开。此次大会召开的目的就是正式对外宣布手淘启动内容化战略，手淘产品内容重大升级，包含商家运营体系，淘宝逛逛，淘宝直播等。

淘宝APP升级有哪些变化？

据淘系产品和内容生态负责人汤兴（花名平畴）表示，淘宝APP正在持续升级，近期会陆续上线。此次升级主要有哪些变化呢，带你一睹为快。

变化一：「猜你喜欢」首次进入淘宝App首页第一屏

淘宝App此次的产品升级，实际上从9月就已开始进行。变化之一是，淘宝的「猜你喜欢」首次进入首页第一屏，更突出信息流形式的推荐机制。

同时，无论是图文还是视频、直播，各种内容都能在首页的信息流中得到展示。商家可以根据自己商品、店铺的特征，选择最适合的方式进行发布。

升级后，商品可以通过图文、视频、直播等形式进行展现，能更好地触达用户，提升进店转化。

变化二：「微淘」升级成「订阅」，成为商家自运营阵地

升级后的「订阅」，入口移到淘宝App首页的顶部，与「推荐」一起并列，组成淘宝首页的两大频道。

「订阅」频道将成为商家在淘宝的自运营阵地，商家可以把上新、优惠、互动等信息都集中发布在「订阅」中，消费者浏览时一目了然，而且能够一键跳转到商家的店铺。

对于商家来说，链路更短了，效率也将更高。

「订阅」还只是商家自运营能力升级的一环。淘宝还将开放更多的店铺能力，增加「微详情页」，并用消息、专属客服、群等多种方式，为商家提供一体化的自运营体系。

整体上，淘宝App首页的商品「推荐」和「订阅」频道将共同构建起淘宝更完善的「营销场」，聚焦于帮助淘宝天猫商家提升商业效率。

变化三:「买家秀」社区升级为「逛逛」

目前，平均每个月都有超过1.3亿用户会在淘宝App发布内容，这种真实消费行为带来的评价与分享，很多时候会成为消费者信任某件商品、某个店铺的重要原因。

「逛逛」正是基于买家秀社区整合升级而来。未来，无论是消费者个人，还是内容创作者、商家都能在「逛逛」里发布内容。

对于商家来说，可以为自己的店铺和品牌制作更多有调性的图文、视频等内容，培养消费者对自己的信任。

对内容创作者和消费者个人来说，可以通过图文、视频、直播等内容来分享真实的生活方式，最终粉丝们会基于对创作者的信任，进而产生消费，在这一过程中，创作者也能同时获得收益。

为此，淘宝还为内容创作者启动了「有光计划」，设立10亿的奖励基金，帮助商家更好地成长。

在发布会中，还宣布了淘宝直播有哪些升级改变。

淘宝直播有哪些变化？

淘宝内容电商事业部总经理玄德表示，直播将成为店铺标品，甚至“直播间将变成店铺，店铺也即是直播间”。

目前淘宝直播降低门槛吸引更多店铺参与，另外也通过技术去赋能店铺直播，例如淘宝的虚拟主播直播、VR和AR直播等等，店铺可以定制更多直播形式与玩法。

直播频道进行升级，增加消费者心智，使得分发和匹配效益最大化。淘宝直播也会联动「订阅」和「逛逛」，以人格化内容建立和维系粉丝。

消费升级需要内容更生动化，短视频和直播是更生动化的内容载体，“越来越好逛”的淘宝不断在加深消费者与商家之间的信任。在未来，商家也更应该注重内容营销，你期待这次的淘宝改版吗，欢迎和我们交流互动。

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