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天猫新文创正式在淘宝上线了掌上博物馆

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受到新冠肺炎疫情的影响,博物馆的线上展览、直播等活动显得尤其“出圈”,“云刷馆”正在成为流行趋势。

天猫数据显示,过去3个月,有4410万人在天猫逛博物馆。按照北京一家博物馆5月日均接待526人来推算,天猫上博物馆的访问人次,达到了线下接待人次的33倍。

基于此,在世界博物馆日,天猫新文创正式在淘宝app上线了“掌上博物馆”,计划带领一批网红博物馆文创产品“C位出道”,并计划接下来邀请100位馆长和文化名人在“掌上博物馆“做直播,对文物进行讲解。

不仅如此,天猫618到来之前,全球博物馆还将献出“镇馆之宝”,推出文创IP款商品,大英博物馆的“安德森猫”摆件、敦煌研究院的“九色鹿”灯、故宫口红和猫杯牛奶杯等。

事实上,据小编了解,去年天猫发布“天猫新文创2.0计划”之时,天猫平台营运事业部总经理家洛就曾表示:“未来3年,我们计划让全球博物馆的‘镇馆之宝’都上天猫,并与1万个品牌进行跨界合作。”

最新数据也显示,最近2年天猫上博物馆销售额实现了100%以上的增长,颐和园、良渚遗址公园、峨眉山、广州塔等国内文旅园区也已加入全面数字化的行列。

但这种被称为“新文创”的发展趋势,绝非简单地把文化进行数字化或网络化,而是一种全新的文化生产和传播方式,将把数字文化带到一个充满想象力的新阶段。

简单来说,博物馆里太多故事有望成为超级IP,但数字文创真正打动用户内心的,不是技术,而是内容,能够与用户产生共鸣的优质内容。

除此之外,还有一些讨论聚焦于“博物馆是否应更多在线上发力”。有观点认为,直播或线上展览传递知识更便捷;也有观点认为,博物馆的一大功能是现场展陈,引发观众思考,所以重点还是要放在线下,“线上”始终只是辅助手段。

不过,从故宫博物院的“走红”来看,博物馆的影响力确实不能只在场馆之内。公开数据显示,2011年至2014年,故宫博物院网络预售门票比例仅为2%左右。2015年、2016年,网络预售门票比例分别达到17%和41%。

到了2017年“十一”长假期间,故宫博物院首次实现全网售票,便正式迈入“博物馆全网售票”时代。2017年,故宫网站访问量达到8.91亿,并把186万多件藏品的全部信息放到网上;同年,故宫文创产品销售达到15亿元。

值得一提的是,仅故宫一家就在淘宝天猫上开设了6家店铺,并且故宫旗下品牌故宫文具今日还正式入驻拼多多并开设旗舰店。

由此来看,未来博物馆走向“新文创”可以考虑以多种方式增加线上活动的互动性、知识性,波动地调整线上线下模式,进行各种线上线下更协调、更具可行性的尝试和开发,共同撬动博物馆IP的开发,在变化中图求发展。


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