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淘宝天猫品牌塑造【大升级】,创意营销的平台化

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在新的消费浪潮中,抓住转瞬即逝的商机,把握时下营销热点与趋势,实现品牌影响力破圈,是每一位商家所追求的。Alibaba创意平台为帮助商家解决这一难题,整合国内头部的数字营销公司和创意热店,为注重“企业形象”和“品牌灵魂”的高要求客户提供整体形象创建和品牌塑造服务。

借力Alibaba 创意平台,即刻开启品牌新时代

 

核心成员平均十年以上项目操作经验,为行业头部企业和成长型企业提供有效的品牌创建和升级服务,成功协助众多品牌在多终端创造了上百亿的商业净值。

创意平台囊括国内顶尖数字营销公司,构建第三方生态矩阵,为众多行业头部品牌提供全域营销解决方案,涵盖快消,汽车,金融,互联网,数码,娱乐等行业,为头部品牌如NIKE、LANCOME、OPPO、海澜之家、百草味、燕之屋等提供以结果为导向的整体视觉优化定制方案。

 

Alibaba创意平台四大赋能

  • 一,整合营销全案

在消费升级的态势下,通过数字整合营销,实现消费体验升级,增强客户品牌和产品曝光,提升客户品牌知名度和营销转化率。

案例1:滋补品类天猫品牌商家——天猫欢聚日全域营销方案

Alibab 创意平台的创意公司为知名天猫品牌商家——量身定制天猫欢聚日《奉旨宠你,聚享宫廷燕》。借势《延禧攻略》引发的宫廷剧大热IP,携手聚划算欢聚日,联合发起了一轮创意十足的social传播。不仅将乾隆和故宫元素融入其中,而且还借助一组组颇具创意的海报和“奉旨宠你”的文案,从新的角度延续宫廷话题热度。

 

据悉,在双11天猫全球狂欢节中,天猫品牌商家以1.3亿的销售总量,喜提“2019双11当天全网滋补品类销量第一”,成为中国滋补行业首个在双11销售额破亿的企业。同时品牌实现有效拉新,购买用户中新客近70%,回访用户转化率达到燕窝行业整体水平的2倍以上。

案例2:洗发水品类天猫品牌商家 —— 天猫旗舰店上市数字整合营销全案

为尽快帮助天猫品牌商家用户建立产品认知,助力品牌天猫旗舰店上市,创意平台为商家量身定制品牌营销策略,携手青春偶像林彦俊&尤长靖,以“女友视角”制作青春偶像视频,引爆粉丝圈。同时借助新零售创意设置,线下快闪店落地,让用户真实感受品牌哲学。最后解锁限量版艺人同款礼盒,上线天猫小黑盒后带动粉丝分享购买。

活动最终取得良好效果,艺人官宣视频播放量800万+,官宣5小时,预售破1.5万套;销售首日,突破250万。

案例3:汽车配饰品牌天猫商家——新品上市数字整合营销全案

为帮助天猫品牌商家占领国内高端安全座椅市场,借助新品上市之际,强化天猫品牌商家高端品牌形象,同时精准核心目标人群,塑造天猫品牌商家新品在母婴人群中的口碑。

提炼出“德国进口,天生对位”的传播概念,以优质内容激发消费者共鸣和讨论,同时借助大数据筛选精准人群投放,配合百万级大V体验传播和主流搜索渠道优化,成功实现新品上市即售罄的转化效果。最终活动为品牌带来572万次曝光,广告投放的成交金额占总成交金额的85%以上。

 

  • 二,创意 • 设计

基于运营侧及消费者,提供从品牌策略,产品迭代,强视觉心智建设等多层次的创意与设计,进而获得用户感官体验,深刻消费者群体记忆点,实现对品牌形象的塑造与管理。

Alibaba 创意平台为商家提供详情页设计,活动创意设计,创意视觉建设,卖点创意设计,线上营销创意设计和线下体验店VI品牌创意建设等创意设计服务,支撑品牌形象塑造需求。

例如创意平台为帮助商家家实现线下客流数字化,并沉淀可运营的消费者资产(会员、旗舰店粉丝),打通线下与线上的会员体系,提出全新解决方案——品牌轻店搭建服务。

 

  • 三,互动营销

为品牌与消费者以互动的形式搭建起沟通桥梁,借助创意的互动和营销方式拉近品牌与消费者的距离,促进用户重复购买,实现品牌利益最大化。

创意平台为品牌商家提供多样化互动营销服务,如天猫店铺二楼、创意活动,偶像应援、H5专题页和天猫品类大促直播互动等,助力商家营造品牌用户极致体验,提升品牌影响力。

店铺二楼,是天猫旗舰店2.0的重要功能之一,是品牌个性化展示和多样化消费者沟通的重要阵地。在旗舰店2.0中,购物小程序实现了店铺开发的可能性,而店铺二楼则更加侧重于实现品牌创意定制展示,创造品牌极致体验,深度定制+常态化自主运作,充分释放品牌活力。

案例展示:

青岛啤酒夜猫子主题AR博物馆

更多案例点击查看

  • 四,创意广告

基于品牌方面临的视频无创意,流量不给力困局,创意平台以品牌为导向,以创意为核心,充分释放品牌活力。


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