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社交电商平台“粉象生活”正式入局直播赛道

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日前,社交电商平台“粉象生活”正式入局直播赛道,并宣布平台战略从“全网CPS+会员制社交电商”正式升级为行业首创的“全网CPS+直播”。

根据官方数据,在过去一年多的时间里,粉象生活用户数已突破两千万,GMV达到百亿级别。

在2020年,直播贯穿线上线下,成为了所有平台的基础设施之时,粉象生活也完成了由“解决社交电商有限供给局限的全网全品类”到“全网CPS+会员制社交电商”再到此次“全网CPS+直播”三个阶段的战略迭代。用其官方的话说:“此次战略升级也标志着社交电商4.0时代随之而来。”

据粉象生活方面介绍,社交电商的基础面是通过熟人关系迅速整合流量,基于社交关系信任的“熟人推荐”有效地降低了交易转化过程中的摩擦系数,即在“流量规模X转化率”这一GMV公式中,社交电商完成了同时对两个因子的强化。而当社交电商进入成熟期,新的增长则在于转化率的提升。

“入局直播,让粉象的触角得以进一步延展,实现线上线下一体化生态的构建。在‘线下场景+线上社群’模式下,线上社群促进消费者价值认同,线下场景实现产品和服务的场景体验。线上消费者社群帮助企业与消费者建立连接和互动,提高零售的转化效率和重复购买率,还可通过消费者社群获取广告收益。”粉象生活介绍到。

在落地层面,粉象生活会根据不同的流量性质去设计相应的规则,同时借助小程序工具为平台店主输入直播辅助。

同时,粉象生活透露,将结合平台的流量特性构建自己的主播生态圈(孵化和培训直播)和内容生态圈(打造品牌新内容,直播综艺化,综艺直播化),在平台方直播外,也同步支持MCN带货入场、各色品牌团以及线下大型shopping mall的线上直播。



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