日前，社交电商平台“粉象生活”正式入局直播赛道，并宣布平台战略从“全网CPS+会员制社交电商”正式升级为行业首创的“全网CPS+直播”。

根据官方数据，在过去一年多的时间里，粉象生活用户数已突破两千万，GMV达到百亿级别。

在2020年，直播贯穿线上线下，成为了所有平台的基础设施之时，粉象生活也完成了由“解决社交电商有限供给局限的全网全品类”到“全网CPS+会员制社交电商”再到此次“全网CPS+直播”三个阶段的战略迭代。用其官方的话说：“此次战略升级也标志着社交电商4.0时代随之而来。”

据粉象生活方面介绍，社交电商的基础面是通过熟人关系迅速整合流量，基于社交关系信任的“熟人推荐”有效地降低了交易转化过程中的摩擦系数，即在“流量规模X转化率”这一GMV公式中，社交电商完成了同时对两个因子的强化。而当社交电商进入成熟期，新的增长则在于转化率的提升。

“入局直播，让粉象的触角得以进一步延展，实现线上线下一体化生态的构建。在‘线下场景+线上社群’模式下，线上社群促进消费者价值认同，线下场景实现产品和服务的场景体验。线上消费者社群帮助企业与消费者建立连接和互动，提高零售的转化效率和重复购买率，还可通过消费者社群获取广告收益。”粉象生活介绍到。

在落地层面，粉象生活会根据不同的流量性质去设计相应的规则，同时借助小程序工具为平台店主输入直播辅助。

同时，粉象生活透露，将结合平台的流量特性构建自己的主播生态圈（孵化和培训直播）和内容生态圈（打造品牌新内容，直播综艺化，综艺直播化），在平台方直播外，也同步支持MCN带货入场、各色品牌团以及线下大型shopping mall的线上直播。