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抖音直播又一次政策巨变,上线主播退会与转会制度

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不到半年,抖音再度调整直播政策!

这一次,抖音直接砍掉了固定分成,将公会分成与任务挂钩;此外,还上线了主播退会与转会制度。

抖音直播无疑是目前最受关注的平台,无数公会挤破了头想进入。但如今,新政策一出,不少公会直言“压力太大了”“太难了”......

这次政策变动,主要聚焦在哪些方面?到底是释放了什么信号?

又一次政策巨变

4月1日,热热闹闹的罗永浩直播首秀刷屏了业内人士的朋友圈。尽管带货过程状况频出,但带货1.1亿的成绩单仍是刷新了抖音直播电商的历史,向外界昭示抖音的电商野心。

与此同时,不少抖音公会负责人的心情却有些复杂。这一天,抖音推出了新的直播政策。

这次政策最大的变化是取消固定分成,采用双周任务弹性制。而且任务的设置非常详细,分为了基线任务、流水任务和活跃任务等。

“压力好大!”抖音直播政策再变,取消固定分成

今日网红对比了原有政策,提炼了几大变化要点:

1.最高分成比例提高了3.5%,但完成难度大

此前原公会任务是,固定分成5%+任务弹性分成(最?5%)+公会服务费5%,最高一共15%。

如今的政策采用双周任务,取消了固定分成,任务采用弹性制,最?分成18.5%,高于原有的上限15%。

但完成难度非常大,需要保证主播活跃人数、流水涨幅和活跃主播增幅。

以1个双周流水1000万的公会为例,要拿到18.5%的分成,需要满足:1.最低活跃主播数28个;2.公会流水增幅为100%;3.主播增幅为180%。

2.强化公会流水增长,最高达12%

基本上,公会保证了主播开播数量,都能拿到2%的基线任务分成。

“压力好大!”抖音直播政策再变,取消固定分成

但是要拿到更高的分成比例,则需要提高公会流水以及活跃主播数。

其中,公会流水增幅,最高可拿到12%的分成。

“压力好大!”抖音直播政策再变,取消固定分成

公会流水增幅的比例是远高于原政策的。

此前,公会增幅达到要求,最高是拿到2%的分成;而现在基本上有增长,就能拿到1.2%的分成。

3.强化主播活跃度,最高4.5%分成

公会有活跃任务,与流水任务一样,根据公会上个双周流水分层,每一层的公会活跃主播增幅划分7个增幅区间,不同层级的公会在本双周的活跃主播到达相应的增幅区间,即可获得该增幅区间对应的本双周流水分成奖励。最高的分成则是4.5%。

(活跃主播的定义:双周满10个有效天和20个小时的主播)

任务之外,还有拉新奖励,最高2960元一位主播。

“压力好大!”抖音直播政策再变,取消固定分成

除了调整分成政策,传言抖音还上线了主播退会及转会制度。

公会与主播如果无法在退会上达成一致,主播可邀请平台协助处理,平台会评估双方诉求及双方证据后提供解决方案。

除申请平台协助解决外,主播还可以选择付费退会,只需要交付前120天内直播流水的20%的费用就可以退会,如果计算出的退会费用总额不足500元的,则统一交付500元退会费。

也就是说,主播最低500元就可以退出公会。但目前今日网红并没发现该功能。

此外,新政策也支持主播转会,主播120天内有一次转会的机会。


影响了谁?

抖音推出新政后,公会圈子里直接炸开了锅。

“这次调整对公会影响太大了。”

“这真的太难了!”

........

多个公会负责人士表示,这次政策调整对公会影响深远。新政推出后,有公会甚至连夜开会,讨论如何调整公司运营策略。

根据今日网红了解,其影响主要是以下几个方面:

1.对主播持续利好

一直以来,主播的利益与诉求是抖音优先考虑的重点。

此前推出的日结制度对主播来说就是一大利好政策,不少主播选择抖音而非其他平台正是看中了日结功能。

此次政策调整,取消了公会的固定分成,但主播的分成依然不变。且退会和转会制度的推出同样方便了主播。主播如果要退会,可以通过平台协助、付费退会多种方式,最低500块钱就可以退出公会。

“压力好大!”抖音直播政策再变,取消固定分成

公会可以借这些利好对外招主播,而抖音对公会提供拉新奖励,其意味非常明显:扩大主播基数依然是目前抖音直播最重要的发展诉求。

2.大公会压力陡增

新政策取消了公会的固定分成,改为弹性任务制。在弹性任务要求里,双周增幅越大,公会的分成奖励就越多。

这对增长迅速的公会影响小,但对增长缓慢的公会有很大的压力

有行业人士表示,虽然流水增幅奖励高,但“对很多公会来说,流水增幅的分成奖励很难拿到。”

尤其是大公会,本身体量大,短时间的增长幅度有限,分成奖励自然受到了影响。

“新政策对现在做得很好的大公会影响最大,相当于在上一周的基础上收入开播要求更好,但不可能一直上升,肯定会有瓶颈。”另一位行业资深人士如此表示。

3.挂靠和线下公会持续受到影响

对于中小公会来说,抖音直播政策弹性大,没有保障的固定收入。因此,为了规避风险,挂靠反而是最好的选择,单打独斗风险太高。

但问题在于,大公会的利润被压缩,牵一发而动全身,给中小公会挂靠的利润分成也势必会做出调整。长久来看,挂靠模式会受创,中小公会也不会轻松。

“大公会给中小公会的挂靠分成还会继续降,以后挂靠应该很难了。”

但也有公会人士持相反意见。“大公会很难做了,反而更需要挂靠,众人拾柴火焰高。”

因为新政策对大公会的流水增幅、持续增长提出了更高的要求,单打独斗太难,或许会选择抱团取暖。

另外,线下公会的运营压力持续变大,相比线上,线下公会运营模式较重,需要交付场地、设备等额外成本。一直以来,线下公会对平台政策调整也更加敏感。

“我们线下公司受政策影响很大,影响不是一点半点,政策一动,我们整个公司的运营就得改变。”某公会内部人士表示。


公会如何应对?

那么,抖音此次调整政策,究竟是出于什么考量?公会又该如何应对?

某行业资深研究人员表示,虽然新政策变动很大,但感觉抖音还是为了刺激公会管理升级,扩大直播的盘子,同时让更多主播参与进来。

显然,变化之下,对公会提出了更大的挑战。

躺着赚快钱的时代结束了,现在公会精细化管理时代正在到来。

“我觉得公会业务越单一,尤其是秀场,受影响越大;业务越多元化,受影响越小。”某公会负责人如此说道。未来仅依靠秀场直播单一模式的抖音公会,竞争力越来越不足。

MCN、广告、电商,公会朝多元化发展。

抖音如今正在大举发力直播电商。就在几天前,高价签下的罗永浩在抖音开了直播首秀,一度引起全民刷屏。

“压力好大!”抖音直播政策再变,取消固定分成

在直播电商领域,抖音已在尝试造神。目前,也有很多头部达人开始在抖音直播带货,如祝晓晗、多余和毛毛姐等。

抖音在电商上的投入就像一个信号,如今在新政策的催化下,未来也许会有更多的公会尝试电商业务。

同时,公会多平台布局也可能成为趋势,不把鸡蛋放在一个篮子里。

但并非每一家公会都具备多平台布局的实力,大多数公会终归要有取舍。

纵观如今的直播行业,陌陌、YY这些老牌直播平台这些年一直稳扎稳打,政策鲜少变动,对于公会来说也有一定的安全感。

但抖音在业内向来是“高增长”的代名词。从2018年崛起至今,抖音的日活始终在飙升,至今仍未见顶。

据官方数据显示,2020年1月,抖音日活已经超过了4亿。过去一年,公会蜂拥而至涌入抖音正是看中了它的流量和发展前景。

因此,留在抖音还是回传统直播平台,就像每一个年轻人在抉择,到底留在大城市,还是回二三线城市?

退居二线代表着安逸、稳定发展,而留在大城市,意味着可能更大的发展空间和发展机会。

抖音新政策推出当晚,一个公会老板在深夜发出了灵魂拷问:

“你是公会老板,现在是要选择一个发展迅速快的平台,还是选择一个政策更稳定的?”


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