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小红书内测企业号直播,并对特色直播内容进行流量扶持

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继内测创作者直播后,小红书在直播领域又前进了一步。

据小红书企业号助手推送消息显示,考虑到目前的特殊情况,小红书企业号会精选部分账号免费开通直播功能,并对部分有特色的的直播内容进行流量扶持。

其实,在去年11月底的小红书创作者日上,小红书就已表示即将支持电商直播,届时界面会有电商直播、直播货架以及直播商品页等。其意所指很有可能就是此次企业号开通直播,但由于企业号直播还处于招募和直播需求收集阶段,企业号直播界面具体情况尚未可知。

某多媒体营销平台负责人表示,“我们代运营的几个品牌已经收到小红书企业号开通直播的消息了,但能否并选中还不知道。”他猜测,“按照经验,对疫情有正能量推动的品牌入选的可能性应该会大一些。”

另一位商家同样称,收到了小红书企业号申请直播的邀请,并认为小红书种草力度有目共睹,但是拔草环节一直是未解决的痛点,在小红书投入较大的商家,开通企业号直播是很有必要的。

据了解,在小红书企业号直播需求收集调查表上,小红书官方提供了7个直播内容模块,分别是云上课、云健身、云光逛店、商品展示、知识分享、电商卖货和其他。这也从侧面意味着小红书企业号直播将在这几个方面投入精力。

小红书直播内测已久,不过此前主要面向的是创作者(KOC、KOL、MCN),在互动直播平台采用直播+笔记、连线玩法、红包玩法三者结合的玩法,并通过品牌合作平台进行品牌方和创作者(支持MCN和独立创作者参与)的互联,实现下单交易全部线上完成。

而此次企业号支持直播功能相当于品牌商家可以独立于KOC/KOL/MCN进行直播内容的创作,类似于淘宝直播生态内的品牌自播(店铺直播)。

小红书企业号直播招募报名目前仅限已认证的企业号,且须经过官方审核方可开通此功能。据悉,企业号的前身是品牌号,是在品牌号的基础上放宽了商家入驻门槛(凡持有营业执照的主体均可申请入驻),着重在连接线下等方面做出了升级的,具体来说是支持线上店铺与线下门店相关联,同时对于拥有多家门店、连锁店的商家,小红书还可以根据用户所在地理位置进行就近推荐。

而此次开通直播功能则是丰富企业号连接线上功能的重要举措,部分商家表示,企业号开通直播很大程度上能够增强、辅助B端在小红书上做品牌营销,企业号开通直播功能,品牌方能够实现效果广告与品牌广告的双赋能,来实现一个好的ROI,这给予了B端客户很大的信心。其次,直播对于引流新的C端用户,增强消费者与品牌方之间的互动也是一次好机会。

总的来看,企业号功能的不断完善为商家提供了一个越来越高效的线上、线下全链路营销解决方案,在商家和粉丝之间建立一个更高效的闭环:商家和社区通过多形式的深度运营,持续输出消费者需要的内容,使得用户在线上“被种草”,同时能够在线上店铺、直播间和线下门店“拔草”,形成转化。


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