继推出直播能力后，拼多多又一次在内容领域进行了探索。

春节假期间，拼多多悄然在其APP内上线了名为“多多视频”短视频功能。来自消息源的说法称，“多多视频”已经全量，并“欢迎大家也成为拼多多网红”。

“多多视频”的路径并不难找。打开拼多多APP后，在“个人中心”页面偏左下方即可看到这一新出现的功能模块，点击进入后即显示短视频界面，上下划动即可切换播出内容，使用体验和主流短视频APP并无差别。

在视频界面，用户可以进行点赞、分享以及对视频博主加关注等动作。在右上角，“多多视频”为观看短视频的用户提供了激励方案，观看短视频即可获得数百金币，一万金币即可兑换一元现金。不过，除首次提现用户外，体现最低金额为10元，这意味着至少需要看数百条视频才可提现，这无疑增加了平台的用户黏性和用户时长。

值得注意的是，在“多多视频”的播放界面有着醒目的“搜同款”按键，点击即可通过分析视频画面的元素进行商品搜索。

这一元素成为了“多多视频”和其他大部分短视频平台最大的不同之处：主流短视频带货的精准商品购物车模式不见踪影，一个有着电商性质但随机性强烈的按键承担了C位。

从某种程度上看，这一按钮和博主乃至短视频内容本身都不挂钩。例如，对一段以美妆为中心内容的短视频进行“搜同款”操作，得到的结果是与该博主头上的发箍相类似的商品。有电商从业者表示，“以图搜物”在电商领域本身就是一个精确度很低的搜索方式，主要用来辅助消费者定位商品，而不擅长“精准制导”。“如果要寻找‘搜同款’能为拼多多带来的意义，恐怕是能够为平台增加一点GMV，但这也依然不可控、不持续。”

不过，去除“精准制导”的逻辑并非拼多多的一家想法。在去年12月，抖音就曾对购物车进行过一次大调整，消费者可以通过“同款”视频看到其他博主推荐产品，对比后下单。除了6条按点赞数从高到低排列的推广视频外，再往下翻1-2屏左右，还会有“晒TA”和“你可能对这些还感兴趣”的相似商品推广视频。

从目前的观察情况来看，“多多视频”尚且还是“半成品”。比如，“多多视频”上有不少粉丝数上百万的“网红博主”，其中不乏许多知名博主。以开头展示的“陈翔六点半”为例，其在抖音上已经有4229万粉丝，发布了数百条短视频，但在“多多视频”仅有5.5万粉丝和39条作品。在浏览对比多位博主后发现，“多多视频”上的短视频多为该博主在抖音平台的早期视频。有业内人士猜测，“多多视频”此举更多是为了扩充其自己的“内容库”，不排除与抖音合作的可能。

此外，“多多视频”尚没有个人中心可以查看已关注的博主，也没有红人入驻的通道。

对此，拼多多方面表示，目前“多多视频”处于测试极早期，未来功能、应用逻辑与场景都有可能发生“非常大的变化”。

用当下看到的能力来推测“多多视频”的未来或许尚早，但结合不久前上线的“多多直播”，拼多多在内容电商领域还会端出些什么菜，始终让人期待。