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拼多多上线短视频功能,为观看用户提供了激励方案

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继推出直播能力后,拼多多又一次在内容领域进行了探索。

春节假期间,拼多多悄然在其APP内上线了名为“多多视频”短视频功能。来自消息源的说法称,“多多视频”已经全量,并“欢迎大家也成为拼多多网红”。

“多多视频”的路径并不难找。打开拼多多APP后,在“个人中心”页面偏左下方即可看到这一新出现的功能模块,点击进入后即显示短视频界面,上下划动即可切换播出内容,使用体验和主流短视频APP并无差别。

在视频界面,用户可以进行点赞、分享以及对视频博主加关注等动作。在右上角,“多多视频”为观看短视频的用户提供了激励方案,观看短视频即可获得数百金币,一万金币即可兑换一元现金。不过,除首次提现用户外,体现最低金额为10元,这意味着至少需要看数百条视频才可提现,这无疑增加了平台的用户黏性和用户时长。

值得注意的是,在“多多视频”的播放界面有着醒目的“搜同款”按键,点击即可通过分析视频画面的元素进行商品搜索。

这一元素成为了“多多视频”和其他大部分短视频平台最大的不同之处:主流短视频带货的精准商品购物车模式不见踪影,一个有着电商性质但随机性强烈的按键承担了C位。

从某种程度上看,这一按钮和博主乃至短视频内容本身都不挂钩。例如,对一段以美妆为中心内容的短视频进行“搜同款”操作,得到的结果是与该博主头上的发箍相类似的商品。有电商从业者表示,“以图搜物”在电商领域本身就是一个精确度很低的搜索方式,主要用来辅助消费者定位商品,而不擅长“精准制导”。“如果要寻找‘搜同款’能为拼多多带来的意义,恐怕是能够为平台增加一点GMV,但这也依然不可控、不持续。”

不过,去除“精准制导”的逻辑并非拼多多的一家想法。在去年12月,抖音就曾对购物车进行过一次大调整,消费者可以通过“同款”视频看到其他博主推荐产品,对比后下单。除了6条按点赞数从高到低排列的推广视频外,再往下翻1-2屏左右,还会有“晒TA”和“你可能对这些还感兴趣”的相似商品推广视频。

从目前的观察情况来看,“多多视频”尚且还是“半成品”。比如,“多多视频”上有不少粉丝数上百万的“网红博主”,其中不乏许多知名博主。以开头展示的“陈翔六点半”为例,其在抖音上已经有4229万粉丝,发布了数百条短视频,但在“多多视频”仅有5.5万粉丝和39条作品。在浏览对比多位博主后发现,“多多视频”上的短视频多为该博主在抖音平台的早期视频。有业内人士猜测,“多多视频”此举更多是为了扩充其自己的“内容库”,不排除与抖音合作的可能。

此外,“多多视频”尚没有个人中心可以查看已关注的博主,也没有红人入驻的通道。

对此,拼多多方面表示,目前“多多视频”处于测试极早期,未来功能、应用逻辑与场景都有可能发生“非常大的变化”。

用当下看到的能力来推测“多多视频”的未来或许尚早,但结合不久前上线的“多多直播”,拼多多在内容电商领域还会端出些什么菜,始终让人期待。


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