京东大数据研究院今日发布了《2019绿色消费趋势发展报告》（以下简称“报告”），基于京东消费大数据的抓取，对京东平台上绿色消费市场规模、品类结构、品牌特点、区域分布、消费者特征等维度进行分析挖掘，展示绿色消费新动向及对产业发展产生的影响。

报告显示，“绿色消费”商品的种类已经超过1亿种，销售数量的增速更是超出京东全站18%，并在不断向低线市场渗透。

具体来看，在京东平台上，2019年绿色消费相关商品总体销量同比增幅较全站增幅高出18%，其中粮油调味、面部护理、童装童鞋、家具和汽车装饰成为销量TOP5细分品类。

同时，2019年“绿色消费”商品在各市场等级占比上，二线和三线市场占比相对更高；一线市场绿色消费总量最高，但因为其品类拓展相当丰富，因此渗透率并没有拔得头筹。从各等级市场“绿色消费”商品占比两年变化来看，下沉新兴市场的销量增速快。

京东平台上，食品饮料、汽车用品、美妆个护、家居家装、家用电器、母婴、服饰内衣七大品类中在库销售的绿色相关商品种类超亿种。

从“绿色消费”品牌数占比分布来看，家居家装、食品饮料、服饰内衣占比较多，同时家用电器、家居家装和食品饮料的品牌数占比较2018年有所提升。从“绿色消费”在库商品种类的同比增幅来看，食品饮料、家用电器增速较快，同比增幅分别达到195%和90%。

从职业、性别和年龄占比分布与全站对比来看，医务工作者/事业单位从业人员、女性消费者和46岁以上年龄段群体更关注“绿色消费”，占比分别高出全站7.4%、11.5%、24.8%。显然，成熟的女性消费者成为了“绿色消费”的先锋主力军。

可见，伴随绿色、环保及可持续发展理念的深入，社会消费观念和消费市场需求正在发生变化。