商家描述：

赛克斯生产的双面拖p3，在功能上做了升级，面向家庭或年轻独居人群，特别是女性群体。

问题描述：

客户希望整个详情大纲框架清晰，让买家了解产品时有清晰的大纲思路，更快更清晰的呈现产品优点，打消买家的顾虑刺激购买。

实现效果：

挖掘产品卖点，分层次表现产品优势，呈现上（区分主标题、副标题、次标题）大小区分，颜色深浅区分，整体描述字体统一。整体排版具有可读性，屏与屏之间适当留白，或穿插意境图，或场景图，具有独立性、过度性。页面颜值高，内容清晰，整体搭配协调，符合当代年轻男女的审美。

案例详述：

前言:本期我们将通过艺点意创的真实案例，来给大家讲解怎样设计详情页才能提高转化率。

线上交易时视觉的刺激最为直接，产品详情页的呈现会影响到买家对产品的印象，抓住产品优势，提炼卖点进行包装，一一例举购买的好处，打动买家进行购买。一个好的详情页前期需要进行内容策划，提炼卖点和设计风格，具体设计产品卖点文案时，可以从以下3个大方向，16个细节着手。

第一个大方向：产品卖点能反映产品的品质过硬

尽量把原材料优势、生产设备优势、专业人员优势、品质控制优势4个细节点展示出来，比如突出产品采用行业公认的优质原料，最新的生产科技技术，有多年从业经验的成熟操作团队，严格的次优品处理程序等。

第二个大方向：产品卖点能反映产品的性价比高

从价格优势、价值优势、交期优势、货运优势、服务优势、结算优势6个细节点分析。这一方面可以从交货周期、货运优势，贴心服务和7天无理由退换货等角度去发散。注意，在把价格、价值作为卖点时，一定需要客观的理由，描述的也必须是一个客观的情况，不能凭空杜撰。

第三个大方向：产品卖点能反映公司值得信赖

可以从行业口碑、合作品牌、企业资质、企业贡献、企业文化、品牌效应6个细节去挖掘，比如客户的好评，行业大品牌的供应商，企业推崇的正能量文化、企业相关文化活动专题等，都可以成为卖点之一。

以上内容基本上能涵盖常见的产品卖点。当然这么多卖点提炼的角度不能在一个页面全部展现，过多信息反而会使买家阅读时会产生厌烦心理，对产品卖点的理解难度增加。就像一个人优秀的方面太多反而没有特色一样，一个产品表现出的太多卖点，买家反而记不住。对于每一个产品来说，根据特定的渠道和场合，着重的表达出两到三个卖点就足够了。

接下来看艺点为赛克斯双面拖设计的详情页，具体一步步解析详情页设计的关键。

原创案例：

【关于双面拖详情页设计】

设计采用简约风格，灰白为主色调，画面简洁大方更能突出产品内容，给买家留下科技便捷的好印象。为了使内容更清晰易识别，在设计中使用留白、场景图等过度内容，清晰传达产品卖点。

本案详情页首先整体体现产品价值优势，给买家一个整体的感知。内容上突出差异点，结合目标买家痛点，以实际功能效果打动他们，我们总结了7大优势，分层级一一用直观的图片展现出来。

针对拖把这一品类，买家购买时会特别注意使用的舒适度，这时细节的设计可以加分，所以我们在规划详情页时也加入了这部分内容，相比普通拖把的设计升级，告知买家此款产品使用更舒心，可以带来更好的生活体验。

怎么表现设计理念，我们使用了大量场景图片加以标注，为了更好的表现真实性，设计中直接使用吸水实验照片，从视觉上一眼就能感知拖把使用材料的吸水性强。

再比如展现拖把在设计中使用橡胶刮条，可以作为刮水器，更防止磕碰家具时，我们用拖把拖家具角落的场景图配上文字解读，方便买家直观理解。

从产品整体四合一的功能，到7大优势、设计细节呈现后，详情页最后告知买家安装说明和产品具体参数，让买家对产品有一个整体感知。

项目总结：

本案的详情页以总分总的内容结构展开，拖把的功能优势总结7点再一个个呈现，此外设计也引导了买家情绪，通过留白和合理的过度，整体阅读轻松，能够快速清晰地让买家理解产品，进而刺激下单。