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京东推出大进口业务,助更多海外新品牌进入中国市场

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京东正式推出专注于大进口业务的消费平台——京东国际,把各品类下的进口商品进行整合,并结合C2M模式和直播玩法帮助更多海外新品牌进入中国市场。

京东集团副总裁,京东零售集团平台业务中心负责人、全球购业务负责人韩瑞介绍到京东国际将从消费场景、营销生态、品质和服务和招商四大维度进行全面升级。

据了解,此前京东大进口业务主要由“海囤全球”的跨境商品和一般贸易进口商品构成。并且,早在11月6日的进博会上,京东便已对外宣布其大进口业务将战略升级为京东国际,并提出未来3年采购4000亿元进口品牌的目标。

另外,京东国际将自己定义为“国内首个全面专注于大进口业务的消费平台”。对此,京东零售集团国际业务营销业务负责人余荣华表示,这是由于目前从整个电商行业来看,很多平台通常是以跨境为主,或者以国内贸易为主的单一、区隔的商业模式,而京东国际是第一个把跨境商品能够整合到统一的消费场景里的平台。

“通过京东国际,我们在前端会推出很多整合的场景,也就是说消费者在当中既可以购买跨境进口商品,也可以买到大贸进口商品,所以它是更加整合的。”

据京东大数据研究院首席数据官刘晖分享的几个数据显示,目前京东平台下单金额TOP5进口额分别是美国、日本、德国、荷兰、意大利;跨境贸易消费中日本的尿不湿、面膜排名第一,美国的口红、零食排第二,其次是韩国的面膜、乳液、防晒;而国际贸易消费中,母婴、保健健康、美妆会更受京东消费者喜爱。

因此,未来京东国际进口产品会以这些品类为主力的同时,也会引入一些新品牌、新品类产品,比如轻奢类、时尚类与箱包类品质生活类目。

值得注意的是,京东国际针对海外品牌推出新商家成长计划,这也符合早前京东立下的未来3年将累计发布1亿种新品及C2M产品目标。

“对于新的进口品牌进入国内市场,京东有一套完整的国际孵化体系,可以帮助商家快速适应京东平台的规则和玩法,也帮助消费者快速认知新的进口品牌。”京东零售集团京东国际业务KA运营负责人樊庆伟说道,“比如,京东将提供全链路的营销体系,包括京东国际站内的营销体系以及全网全域的曝光。”

此外,京东国际也将结合C2M反向定制,为海外品牌提供产品研发、生产以及营销售卖全流程数据支持,帮助品牌方更好地做到本土化运营。

据悉,澳洲保健品品牌Swisse便通过京东C2M技术,了解到中国消费者在送礼方面的需求后,并针对过年这一消费场景定制了年货节礼盒。在今年2月份,这款礼盒产品短时间内销售已超过一百万。

昨日开始的“黑五”作为京东国际升级后的首次大促,每天会推出不同的主题日,并将持续到12月1日结束。

据了解,此次京东国际的“黑五”会有许多新兴玩法。除了签约青年演员黄景瑜作为代言人外,京东国际将邀请来自《吐槽大会》的张绍刚、池子等与来自《奇葩说》的肖骁、颜如晶等各5人组成两个战队,在11月28号晚上(即黑五正式开启的前一天晚上),以PK的方式在京东直播间进行battle,直播比拼带货。

另外,“京东国际”也将联动国内外6大会场,推出黑五24小时全球直播。届时,5名主播实时连线,突击美国梅西百货、东京银座、首尔乐天百货、悉尼皮特街购物中心、柏林卡迪威百货商场五大人气商场,带用户直击海外黑五实况。


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