淘宝天猫VIP

阿里国内站VIP

阿里国际站VIP

京东平台VIP

全站通VIP

当前位置: 首页 经验分享/新闻资讯 电商圈那些事

双11短视频本店审核解读:视频里不允许有抖音神曲

收藏 邀请

双11短视频会场-本店爆款玩法的内容招稿,主要是围绕单品类视频:

推荐投稿3:4和16:9尺寸的视频。9:16尺寸视频无法同步装修到主图;1:1尺寸视频不支持投稿到栏目。
1、视频内容需要强调单品核心卖点,下挂1个商品(不可关联多品),内容审核通过。
2、这只审核通过的视频同时装修到这款商品的主图上,必须是同1只视频。
3、这个商品为双11打标商品。

一、视频内容审核说明:

颜值类单品的展示型视频:主要是服饰行业下的商品视频要求
服饰类视频可以允许时尚街拍类内容,审核的原则如下:
1.服饰类的必须要真人上身展示
2.模特颜值较高
3.模特表情动作自然,非定格非闪光灯;
4.拍摄场景优美,实景装修或街头外景
5.模特定点走位拍摄图片的时候顺带拍的视频不要;
女装 https://cloud.video.taobao.com/play/u/null/p/1/e/6/t/1/233783206193.mp4 不通过 拍照时摆拍画面不流畅
鞋子 https://cloud.video.taobao.com/play/u/null/p/1/e/6/t/1/232701484026.mp4 不通过 视频纯外观展示 
女装 https://cloud.video.taobao.com/play/u/null/p/1/e/6/t/1/233975896432.mp4 不通过 画面有闪光灯 
女装 https://cloud.video.taobao.com/play/u/2630052821/p/1/e/6/t/1/234209830182.mp4 
--通过 展示多款颜色穿搭街拍画面调性OK 
女装 https://cloud.video.taobao.com/play/u/105039489/p/1/e/6/t/1/233741815030.mp4 通过 展示整套穿搭 
鞋子 https://cloud.video.taobao.com/play/u/null/p/1/e/6/t/1/220041495978.mp4 
--通过 室内拍摄的画面调性好,场景简易普通调性不足的不通过 
女装 https://cloud.video.taobao.com/play/u/null/p/1/e/6/t/1/219322720114.mp4 
--通过 室内拍摄的要求画面调性好,场景简易普通调性不足的会不通过 
鞋子 https://cloud.video.taobao.com/play/u/2201454238767/p/1/e/6/t/1/236288922972.mp4 
--需优化 建议实景拍摄,减少3D纯黑背景拍摄

功能类单品的展示型视频:需要视频展示商品功能效果展示。
相对适合的行业:小家电/百货/玩具/工具/功能类单品,审核的原则如下:
1.拍摄画面的调性好,内容节奏适中,不要拖沓。
2.必要的时候添加花字辅助说明,增加内容看点。
3.过程中如果包含直观的产品功能效果测评的话加分。
4.内容要突出商品卖点,比如某个美食教程,关联商品是偶尔出镜的刀或砧板。
小家电 https://cloud.video.taobao.com/play/u/null/p/1/e/6/t/1/229783115758.mp4 通过 功能/使用演示 
小家电 https://cloud.video.taobao.com/play/u/null/p/1/e/6/t/1/230115262933.mp4 通过 功能/使用演示 
小家电 https://cloud.video.taobao.com/play/u/null/p/1/e/6/t/1/229611950641.mp4 通过 功能/使用演示 
百货 https://cloud.video.taobao.com/play/u/null/p/1/e/6/t/1/228856416328.mp4 通过 功能/使用演示 
百货 https://cloud.video.taobao.com/play/u/null/p/1/e/6/t/1/235693372321.mp4 通过 功能/使用演示 
美食 https://cloud.video.taobao.com/play/u/null/p/1/e/6/t/1/233533028059.mp4 通过 制作演示 
小家电 https://cloud.video.taobao.com/play/u/null/p/1/e/6/t/1/219431350128.mp4 
--需优化 品牌贴片请放在片尾不超过2S,前面13S建议实景拍摄,不要3D纯黑背景拍摄  

讲解教程类类单品视频:需要通过讲解来表达
适用于需要进一步演示深度讲解的商品,审核的原则如下:
1.收音正常无杂音,表述流畅,不要很广告感的播音腔。
2.表达互动有一定感染力,不要太过一板一眼。
3.表述的过程生动有趣内容有看点,能体现产品核心卖点的内容加分。
百货 https://cloud.video.taobao.com/play/u/1741393998/p/1/e/6/t/1/d/ld/232572411317.mp4 通过 
百货 https://cloud.video.taobao.com/play/u/17116110/p/1/e/6/t/1/d/ld/230872575045.mp4 通过 
美妆 https://cloud.video.taobao.com/play/u/2833872436/p/1/e/6/t/1/d/ld/223877903252.mp4 通过 
百货 https://cloud.video.taobao.com/play/u/4013533203/p/1/e/6/t/1/d/ld/50263848096.mp4 通过 
女装 https://cloud.video.taobao.com/play/u/835673772/p/1/e/6/t/1/d/ld/223836757703.mp4 
--不通过 画面粗糙表述平平 
女装 https://cloud.video.taobao.com/play/u/2897956805/p/1/e/6/t/1/d/ld/50260262269.mp4 
--不通过 画面粗糙收音有问题

二、视频封面图审核说明:

视频的封面图是审核中的重要一环,因为封面图原因被拒绝的内容占比较高,?封面图在前台透出直接会影响内容的曝光点击率,2个尺寸的视频封面图(视频同尺寸图和1:1封面图),请大家引起重视认真对待!
审核的原则如下:
1)2个尺寸的视频封面图都要求清晰度达标,构图调性美观,不接受随意低质量的封面图
2)2个尺寸的封面图不能使用纯商品白底/黑底/商品抠图/背景纯PS虚构图/拼接图/不允许包含品牌LOGO牛皮癣
3)封面图要求和视频里的画面调性一致,符合封面图所见即所得,拒绝封面图模特和视频画面模特不一致的情况。
4)封面图允许添加构图排版好看的花字,来突出内容看点,但拒绝粗糙添加影响调性美观的花字,比如纯宋体或美感欠佳的排版。

image.png

image.png

1.jpg

更多不通过案例解读详见:https://www.yuque.com/taobaoduanshipin/hfd3ld/qaeywh

三、视频基础指标审核要求:

机审基础要求:
1、 视频下挂商品必须要满足营销新7条, 双11爆款玩法仅能下挂1个商品,必须满足短视频符合视频推广类目要求。
2、 画面要求720p以上,比例为16:9或3:4,横版或竖版拍摄
3、 画质高清,例如mp4格式平均码率>0.56Mbps。
4、 视频大小小于120M。
5、 视频格式要求:mp4、mov、flv、f4v。
常见机审项目及文案说明:

规则项名称文案说明
机审-标题包含敏感词个数您的内容标题中含有敏感词,请仔细核标题和简介,详见https://www.yuque.com/taobaoduanshipinshenhe/qebxyd/twfb7p
机审-商品是否命中敏感类目级别您视频中的下挂商品属于禁止推广类目,请合理安排推广商品,详见https://www.yuque.com/taobaoduanshipinshenhe/qebxyd/gir14g
机审-商品是否命中假货您视频中的下挂商品不符合推荐要求,请合理安排推广商品,详见https://www.yuque.com/taobaoduanshipinshenhe/qebxyd/gir14g
机审--视频幻灯片检测视频由纯图片拼接构成或视频画面长时间没有镜头切换或者图片转场效果过多,建议重新剪辑,详见https://www.yuque.com/taobaoduanshipinshenhe/qebxyd/aaqtxk
机审--视频片头为了保证用户的观看体验不允许有拍摄软件的片头,详见文档https://www.yuque.com/taobaoduanshipinshenhe/qebxyd/pnaolv
机审-视频黑边检测视频中请勿出现影响视觉效果的大范围边框,详见https://www.yuque.com/taobaoduanshipinshenhe/qebxyd/mz5ovw
机审-视频二维码检测视频中不允许出现外部导流的二维码,详见https://www.yuque.com/taobaoduanshipinshenhe/qebxyd/buxfmw
机审-内容是否色情您的内容色情检测不合格,请仔细核对视频标题或商品中的关键词及下挂商品https://www.yuque.com/taobaoduanshipinshenhe/qebxyd/twfb7p
机审-视频水印您视频中含有外部水印,请剪辑去水印后重新提交,详见https://www.yuque.com/taobaoduanshipinshenhe/qebxyd/dsoo9r
机审-营销新七条下挂商品不符合营销新七条/天猫营销规则(绿色营销标),请合理安排推广商品,详见文档https://www.yuque.com/taobaoduanshipinshenhe/qebxyd/gir14g
机审-商品数量该视频下挂商品个数不符合要求,建议商品个数调整为大于等于1个,详见文档https://www.yuque.com/taobaoduanshipinshenhe/qebxyd/gir14g
机审-标题长度视频标题字数要求最小为8个(含符号),请调整标题长度---(数值取机审卡的值)
机审-视频清晰度您的视频清晰度不符合要求,整体要求720p及以上,详见https://www.yuque.com/taobaoduanshipinshenhe/qebxyd/paipon
机审-视频最大时长视频最大时长不符合要求,建议时长调整为小于等于600秒------(数值取机审卡的值)
机审--视频最小时长视频最小时长不符合要求,建议时长调整为大于等于10秒------(数值取机审卡的值)
机审-视频宽高比例您的视频宽高比例不符合要求,宽高计算规则详见https://www.yuque.com/taobaoduanshipinshenhe/qebxyd/paipon

?基本内容要求规范

区分维度类型3审核点
主视频制作logologo、水印、图标只允许出现在画面右下角且不影响画面,其他平台logo不允许出现;
广告导流行为:口播广告、不允许出现任何二维码,其他平台下载导流信息等均不允许出现;
口播关注引导的口播广告允许(非外站);
片头片头不允许任何贴片或开场动画;
片尾片尾版权页3s可允许出现达人机构或店铺等信息;
字幕1.有人说话时,需要有同期声唱词或关键词;
2.外文视频,必须配有中文字幕,且字幕需美观不影响观看体验
3.关注领优惠券+促销信息
观看体验黑边黑屏1.不允许大范围黑边&不允许首帧黑屏&视频片尾出现黑屏(1-3s);
可看性差2.静态视频(画面长时间不动)、拼接视频(ppt类视频)、360度静物旋转拍摄
卡顿画面抖动3.视频卡顿、抖动情况(非特效)
内容可看性镜头视频镜头视频内容单调,镜头单一,内容信息少,无法体现商品的特点和功能
特点视频需要让买家知道所展示商品的功能特性,抓住一个具体的点
完整性叙事完整,镜头完整,无生硬截断痕迹,节奏感强不拖沓无多次重复镜头
时效性视频内容中不得包含过期信息,如明显已过当前时间节点的时效词
5s视频制作黑边黑屏5s视频不能出现黑边、黑屏镜头;
文字视频中不能含有任何文字信息,logo图案
内容可看性5s视频必须来自主视频吸引人的片段,不能为ppt视频
文案标题

规范要求

文字使用规范无错字,无特殊字符和表情符号,

16字标题不允许直接使用商品名称(有好货短标题除外)

简介

规范要求

简介包含卖点,语句通顺,标题与简介内容不能重复,无广告法违禁词不使用最,第一等词语

商品数量要求数量小于等于6个商品,搭配模版1-9个

 

商品品质哇哦视频dsr 4.6分,一钻及以上,无重复商品链接
相关性视频展示内容与下挂商品需一致;
封面图片制作清晰度

封面图不可拉伸,不可压缩,像素质量要求清晰

文字有好货不允许封面图中有文字,其他的渠道允许有设计感的花字
封面样式

主体居中,封面有美感、要求非白底图(或非纯色底图)、非直播间场景图、非商品纯物平铺图、非血腥恶心图(生鲜类需注意)、如真人出境的需要注意人物表情,尽量避免局部五官特写;

1x1封面内容要求主体居中,内容型1x1封面不允许白底图
内容相关性封面图需与视频主题相关,不允许封面与视频内容无关(不允许a视频使用b视频的封面)
音乐音乐版权版权不允许抖音神曲

 


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋
该文章已有0人参与评论

请发表评论

全部评论

阅读排行榜

经典语录

关注官方微信

开放QQ群

美工5群:1061710658

美工3群:199**044(满

极限词群:951970623

平台简介

六年疯狂 初心不变:从2013年至今我们一直在研究和探索电商设计师所面临的难题最佳解决方案,我们致力打造一款更好用,更实用电商设计师辅助工具,疯狂六年只为做好一件事,以开放共享共赢的心态,更好的服务于广大电商设计师。
by:疯狂的美工电商设计师学习交流平台

手机版- 疯狂的美工 |网站地图

赣公网安备 36070202000375号

Powered by Fkdmg.Com © 2013-2020    赣ICP备18006944号-1