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快手宣布加强美食垂类运营,推出美食家计划

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9月24日在快手光合创作者大会上,快手宣布将加强美食垂类运营,全年提供总价值10亿元的流量,聚焦美食领域优质创作者和内容扶持。数据显示,美食已经成为快手平台涨粉最快的领域之一,过去两个月,快手平台上粉丝单月增长20万以上的美食创作者数量达到200多人。

快手高级副总裁马宏彬现场表示,自7月23日首届快手光合创作者大会至今,快手已投入超过价值12亿元的流量扶持优质创作者成长,快手平台的创作者粉丝数量、视频发布量和播放量都有增长。据统计,20多个垂直领域创作者粉丝量增长了15%,1000多家内容专业机构在快手风生水起,视频累计播放量超过2000亿。“未来,快手每天持续向优质创作者提供价值3000万元的流量和更多创新玩法机会。”马宏彬说。


他还表示,过去一年,快手上共有超过100万美食创作者通过直播、电商、广告、知识付费等多种形式获得收益。未来,快手将重点发力美食产业链,通过开辟全站资源,提供更完善的工具和服务,更创新跨界的玩法等方式,支持创作机构变现。

快手美食家计划

会上,快手宣布推出聚焦美食内容创作者的“美食家计划”,这是快手“光合计划”助力创作者成长的重要举措。数据显示,快手美食创作者成长空间大,2019年前三个季度,快手美食垂类累计发布视频6亿条,累计获得赞评超过200亿,累计播放时长超过800亿小时。

据快手运营负责人韩叙介绍,快手将从三个方面推进“美食家计划”:

首先,快手将拿出价值10亿元的流量对优质内容、具有潜力的创作者和爆款话题活动进行助推,帮助优质美食创作者成长为“快手美食家”,未来一年,计划新增300个百万粉丝美食创作者。

其次,快手即将上线创作者服务平台,为创作者提供数据看板功能,方便掌握粉丝属性、作品数据、受众分析等多个维度数据,帮助创作者根据用户反馈进行内容创作的优化,实现多个账号的统一管理与运营。

再次,提供快手美食家专属运营服务,通过美食家身份认证和原创保护等方式解决内容搬运问题,用“1v1服务”为增长慢的账号提供全面诊断和管家服务,助力创作者成长。

韩叙表示,10月中旬开始,快手用户可以通过官网联系快手入驻创作者服务平台,快手还将与更多美食内容专业机构进行深入合作,共同探索机构美食账号成长和商业变现的模式。

创新运营方式 打造美食IP 和变现通途

目前,快手有商业广告、直播、电商等多场景变现方式,快手还将通过游戏等创新产品和运营方式,帮助美食创作者打造美食超级IP,搭建美食内容变现通途。

在美食领域创新产品方面,快手将于10月正式上线首款模拟经营游戏。游戏制作人刘哲介绍,游戏玩家通过倾听顾客的故事,获取厨师、顾客和食材菜谱,进行餐厅模拟经营。

在模拟餐厅中,美食创作者可以通过“特殊顾客”身份入驻餐厅,还有可能在餐厅内开一家分店。游戏将与一部分优质美食创作者展开合作,通过餐厅游戏与创作者之间的互动帮助内容创作者打造超级美食IP。


同时,快手在商业化和电商产品功能全面升级。

据快手电商营销负责人张兆涵介绍,美食创作者可以通过美食教程、美食测评、剧情类段子、户外美食、探店等多种方法吸引粉丝,用美食本身的诱惑力在消费者心中“种草”,再通过直播间购物车、视频页购物车、作者个人小店等多个入口,引导消费者进行交易。

“快手美食创作者可以通过超级快接单和创作者激励计划,进行更高效的内容变现。”快手创作者生态商业化负责人赵斌成表示,超级快接单作为快手赋能私域流量商业生态的交易和管理平台,可以通过定制化短视频、标准化任务和快直播,满足不同的营销需求。

目前,快接单视频日均曝光量超过4亿,可供广告主挑选的创作者类型多达30余种,帮助广告主挖掘私域流量中的商业价值。

同时,根据创作者激励计划,美食创作者部分作品播放页添加商业内容,可以按综合效果获得收益分成。

据介绍,平台还将为美食创作者引入更多营销需求,如本地探店、品牌种草、效果转化等。

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