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最近手淘的这个版块流量大涨,双11还有更多机会

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微淘,是整个淘系内容的孵化阵地,也是商家自运营的主要通道。今年双11期间,微淘将会推出系列玩法,帮助商家更好地做好内容运营。来跟着小编一起看看吧~

今年双11期间,微淘将主打四大玩法:

一、商业化玩法

 

11.1-11.10每日以“完成任务开福利大奖”形式,引导用户做进店、阅读、加购等任务,为商家做大促期间的用户蓄水。商家可通过商业化采买获得平台流量扶持。

 

二、内容玩法

 

除了“关注频道”外,今年双11,还会主打“发现频道”和“福利频道”。 商家可以通过内容创作,参与到双11微淘的内容玩法中。

根据淘宝行为的不同,微淘会引导用户进入不同的频道。如:零低关注用户,会引导其进入“发现频道”,中高关用户,引导其进入“关注频道”;通过福利频道,养成用户回访习惯。

1、发现频道

 

 “双11”期间鼓励6大内容类型:

上新(如果有新品上新,鼓励第一时间做主动发布);

种草(是今年主打的内容形式,商品内容的人格化呈现,种草性很强,目前整个表现已经超过上新);

主题清单(商品聚合、高导购效能);

榜单(今年双11,微淘会与天猫V榜合作“榜单”内容形式,将直通“双11”会场,获取巨大流量);

爆料(优惠爆料、什么值得买,根据4种角色背书【 商家、达人(明星/KOL)、小二(爆料)、平台(榜单))

粉丝活动(商家可以通过活动内容做一些粉丝福利,定向在“双11”期间做粉丝激活)

2、福利频道

 

微淘福利频道会联动店铺微淘的宠粉任务,聚合粉丝活动。

 

商家朋友们可以通过福利频道,做粉丝专享价、新品派样、店铺活动整合,打造成宠粉阵地,来沉淀粉丝。此外,还将集合爆料内容,如“双11什么东西值得买“等,打造大促的促销播报阵地。这个频道将会有非常多的用户来看,商家可以积极通过福利内容的创作参与进来

 

3、关注频道

微淘作为商家自运营阵地最核心的部分,分发策略上会做大促保障。双11商家在常访问账户中会加权展现,7天分发逻辑将调整为24小时分发,还会强化进店后的导购承接,样式上加强导购效果和进店效果。

 

 

三、互动玩法(全新店铺微淘)

 

今年将会强化店铺微淘私域的玩法。大家可以留意到,最近店铺微淘的流量大涨,“双11”期间还会有更多增长。商家可以在10月中旬前,分节点设置好互动玩法,来抓住这波流量,提高转化。

1.粉丝权益设置

新版店铺微淘将在“双11”之前,开放给商家使用。升级后的店铺微淘将有新的粉丝权益模块,粉丝与非粉丝将对应不同的权益。因此,商家需要注意做好粉丝权益的设置

2019微淘全面升级

在“双11”期间,还可以多做一些粉丝小活动、粉丝福利等,来激活粉丝。尤其是对于淘宝商家,粉丝的价值远远高于非粉的价值,所以做好粉丝的维护对于成交有非常大的帮助。

2.签到任务设置

双11”签到模块,将帮助商家做用户蓄水。1-10号之间,用户完成连续的签到任务,可在“双11”当天领取签到大奖。 

3.打榜玩法

 

10月中旬左右,微淘会发出打榜邀请(预计会有10w+商家入围),依据确定性的排位方式(粉丝基数、新增粉丝数、店铺微淘人气),形成榜单。“双11”期间,商家可以自运营打榜,优胜者可获得整个微淘以及一些公域渠道的流量激励。

 

看下来觉得玩法有些复杂跟不上?别担心!登陆创作者平台,we.taobaobcom9月中下旬,平台将会有“双11任务专区” 每个节点根据不同商家分层都会持续派发不同的任务。商家朋友们只要跟着任务一步步操作即可~

 

以上便是整个微淘“双11”玩法啦。希望大家都可以跟上平台步伐,做好内容运营、粉丝运营。最后,祝各位商家11大卖!


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