每年一到六月份，几乎所有的电商平台都开始预热618年中庆的活动，这个活动是京东创立的，但是现在却变成了淘宝天猫的狂欢节，完全抢走了京东的风头，这到底是为什么呢？

京东和天猫淘宝一直都是死对头，刘强东一直想要战胜马云。但是在双十一的时候天猫占据了主场的优势，京东实在难以抗衡。618是京东刘强东提出的一个节日，本来应该是京东的地盘，结果这次618活动从销售额来看，天猫也是完胜京东。虽然京东的销量相比同期也有了很大程度的提升，但是跟天猫相比，还是有一种鸡蛋碰石头的感觉。

京东除了家电类产品表现突出，在服饰类，母婴类产品，护肤品以及电子产品等各个方面都要领先于京东，天猫618仅仅开始三十秒就破亿了，这个速度相当惊人。

京东之所以赢不了马云跟刘强东也有很大的关系，京东前段时间一直受到刘强东新闻的影响，对于京东的企业形象有很大的损伤。一些信任京东的用户也开始流失，所以京东的用户也减少了很多。再看看马云不仅淘宝方面做得风生水起，还到各国参加演讲和投资，格局比京东要大得多，给人的企业形象也更加阳光。而且马云也很少有绯闻出现，让人更加信赖。

马云一向都特别的自信，特别是最近华为被美国针对，马云的阿里做出正面回应，力挺华为的行为也为阿里巴巴赢得了很多用户的心。很多京东的用户也慢慢地转移到天猫这边。

其次虽然618年中庆的概念是京东提出的，但是跟双十一是淘宝提出的一样，只要是节日活动，几乎所有的电商平台都盯着这块肥肉。而京东作为主场，折扣力度却很有限，所以吸引力也不够。但是天猫的折扣却非常的大，可以说跟双十一不相上下，所以很多人都积极参与这次促销的活动中。

另外京东由于前段时间裁员的问题也影响到内部的发展，员工都忧心忡忡，担心自己会被辞退，所以工作状态和工作积极性也不好。关于618活动的策划也不是最好的，这就导致了京东618活动产品的诱惑力不大，所以消费者就会去选择更大优惠的淘宝。在网上购物的人并没有那么深厚的品牌忠诚度，肯定是哪里便宜就在哪里购买。