在电商运营过程中，什么时候开直通车好，什么时候投钻展好，运营人员都是要考虑的，那么这两种营销工具有啥区别呢？淘宝平台上淘宝直通车与钻展这2个营销工具是大家都比较喜欢用的推广方式。这两者都是能帮助我们有效推广的，但是很多淘宝卖家一定想知道这两个方式用哪一种比较好一点呢?它们之间的差别在哪里呢?所以小编就来和大家具体谈谈这个话题吧!

　　1、收费方式及特点

　　直通车：免费展示只展示给想买的人，买家点击才收费，不点击不收费!

　　钻石展位：通过竞价排序，按照展现计费。按照展现次数来计费，如果不展现就不会收费。

　　2、展示位置

　　直通车展示位置：通过关键词或类目搜索，在搜索页面右边和最下面页面右侧，有8个竖着展示位，页面底端横着的5个展示位。注意：该展示位只展现天猫用户。

　　钻石展位推荐位：钻石展位一般在首页的有方框醒目的地方，只要展现了不管有没有人点击都要收费。钻展可以迅速打响品牌，但他的转化并没有直通车高。

　　3、投放效益：

　　直通车可以设置有针对性的投放，能够找到精准的目标群体，避免无效点击扣费。而钻展属于广泛的群体推广，覆盖的人群广，但不够精准，有时候当有一千个人看到你的商品展示，但可能连一个转化量也没有，如果幸运的带来几次点击量，那从投放成本和效果来看，钻展的性价比就会远远高于直通车。

　　4、转化率追踪：

　　直通车设置的好的话对与店铺的转化率来说算相对稳定的了，而钻展不同。直通车的转化率我们可以通过后台清晰的分析出来，而钻展的转化率只能通过量子恒道工具进行查看，对于具体是在那个广告位产生的转化量我们是无法直接看到的。

　　5、适合卖家：

　　直通车比较适合中小卖家，因为直通车的相对于钻展来说，它的花费还算比较小，卖家只要对店铺有明确的判断，选好关键词，优化图片等这样就能提高流量!而钻展要想拥有大流量就得增加展现时间，展现次数多就意味着花费的金额会相当大!这对于小卖家来说虽然可以快速传播但是花费太大!

　　淘宝直通车相对于钻展来说花费没有那么大，会精准头发消费者，相应的转化率也会提高。钻展带来的流量很大，但花费大，转化率没有那么高，如果想要传播品牌或者是有特别大型的活动就可以考虑钻展!平常的推广只要用直通车就好了!