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淘宝国宝联萌计划正式启动,同时推动建立IP跨界平台

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淘宝宣布国宝联萌计划正式启动,首批敲定合作的包括:兵马俑淘宝、川剧变脸淘宝、敦煌淘宝、天眼淘宝、长城淘宝、长征火箭淘宝、中国航母淘宝、圆明园兽首淘宝、西湖淘宝、熊猫淘宝(公益)等10大国宝IP。

据悉,淘宝提出3年内开发超100个国宝IP,打造百亿级市场的目标,未来将形成体系化的国宝IP入驻、孵化、设计、生产、运营的完整模式。

据介绍,淘宝用户已超7亿,其中90后、95后年轻用户群体快速增长是此次淘宝国宝联萌计划的基础。以中国天眼即将推出的猫窝为例,是将中国天眼所代表的“探索”“好奇心”等精神内核,与年轻人的宠物情结相结合而形成的灵感。

同时,淘宝推动建立了IP跨界平台,构建从设计、授权到生产的完整产业链。通过淘宝,IP与更多商家对接,孵化出各类周边衍生品,并形成新的特色市场。

淘宝造物节则为这些产品提供了展示的舞台,现已陆续涌现出非遗技艺、儿童家具、改良汉服、宠物服饰等超过2000个特色细分市场。

目前,淘宝上特色市场的年成交增幅超过455%。据了解,此次加入计划的很多国宝IP,都是第一次“触网”。通过国宝联萌计划,淘宝将帮助他们从IP授权体系的建立开始,一路对接创意设计、精选供应链伙伴生产制造商品,最终完成开店与运营,在短时间内构建起国宝IP的完整开发链条。


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