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针对淘宝新出超级推荐这个平台,商家应该如何进行推广和产品布局 ...

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目前,信息流的推广工具——超级推荐已经上线了。大家都知道超级推荐平台是覆盖全面信息流推荐类流量的工具。所以,在未来,想要获取更多首页猜你喜欢流量等图文的推荐类流量,就必须好好运用超级推荐这个工具。那么,今天我就来跟大家聊一聊,针对超级推荐这个平台,我们如何进行店铺的推广布局及产品布局。

要更好的获取信息流流量,不仅仅需要掌握超级推荐平台的原理及技巧,更要去思考如何进行一个好的布局。这个布局不仅仅局限在后台计划上的布局,更应该思考从全店的产品布局里面去获取更好的流量。目前,超级推荐的玩法主要覆盖了两大应用场景及两大技巧。两大应用场景为:拉新及收割。两大技巧为:批量宝贝标签获取及爆款流量拓展。那么,我们就需要去思考,当下自己店铺内有哪些宝贝去匹配不同的方法,店铺需要应用哪个部分的场景。

先分场景——拉新场景、收割场景。
拉新场景下,店铺的需求是什么?实际上,拉新要满足的无非就是进行更多的流量积累及标签积累。而对于信息流渠道上,店铺要获取更多流量,就必须实现两件事情:标签的丰富性及标签的精准性。


所以,拉新的需求我们就可以理解成为,对标签及人群进行精准的丰富性引流。那么,我们在布局上的思考,应该更多的是围绕着用批量宝贝进行引流为主。为什么呢?我们这样去理解,如果把店铺形容成一个线下商场,大家觉得,是一个大门吸引流量,还是设置更多的门,供消费者进入更吸引流量呢?因此,我们在拉新场景下,应该思考到的,就是如何去构建更多的门,让更多的流量进入。所以,这个时候我们的布局应该要在计划中放置更多的宝贝。在超级推荐平台中,不管是系统智能计划还是标准计划,我们都可以在计划中添加40个宝贝。那么,当我们添加到40个宝贝的时候,是不是我们能够获取更多基于这款宝贝的流量呢。因此,我们的拉新计划布局,应该是尽可能的布设更多的宝贝到我们的推广计划中去。我们可以这样做,店铺内如果宝贝多,则按照品类来建立计划,每个计划里面最多40个同品类的宝贝,有多少个宝贝就添加多少个。然后将店内的新品、需要流量的宝贝,尽可能的进行布局。这样,我们就可以让店铺更多的宝贝来获取流量。作为一个拉新的计划,我们更多的作用是帮助自己的店铺获取更精准及更丰富的标签。所以,我们既可以尝试用系统智能智能投放中的拓展新客场景一次性覆盖40款宝贝,也可以采用标准推广的计划来实现。如果仅仅只是刚刚开始玩超级推荐的商家,比较建议大家采用智能投放的方式来进行。而对单品推广有过一些了解的商家,则可以更多的采取标准推广的计划来展开;并且,如果店内宝

贝新品居多,也是建议采用标准计划,因为这样会有更多标签供我们自己来选择。


这个时候,很多人说,如果店内宝贝不多,没有那么多宝贝,没有那么那么多的宝贝来进行推广,该怎么办?这个时候我们就要转用另外一个布局来展开。这个时候,我们的布局就应该是,针对某一个或者某几个宝贝来进行流量的拓展,将一个宝贝多建立计划,来进行流量的拓展。类似于直通车的单品爆款推广的方式来进行。然后针对不同的计划,我们可以采用不同的定向来进行投放,定向功能更全面,覆盖流量更多。这个时候我们的布局就会是这样子的:用更多不同的定向,不同的计划,对同一宝贝或者几个宝贝进行流量的引入。这个时候就会有更大的流量池子来对宝贝进行流量流量得到积累。


而涉及到收割计划的布局则更加的简单。我们可以采用更多的重定向来对计划进行布局。比如:如果当下我需要一款宝贝来吸收及获取更多收割流量。那么,就可以采用重定向的宝贝偏好定向。这样我们其实可以将好几个老款的宝贝流量集中到某一宝贝中,进行更强力的收割,而且,在收割的过程中,还能够让整体宝贝的标签更加精准,更加有效。

整体而言,我们的推广布局,应该围绕整体店铺运营对流量上的需求来展开,围绕拉新及收割来进行布局。而超级推广商品端口的布局,不管是在拉新场景还是收割场景,都应该更多的围绕单品宝贝来进行展开,利用好智能手段,获取更多标签,做标签的挖掘种草,然后再利用人群召回及收割思路再次进行人群收割工作。

希望大家未来在投放超级推荐的时候,能够优先思考到思路及布局。以策略作为取胜的秘诀。


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