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自己原创品牌产品商标确被他人抢注我们该怎么办?

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不是每个人都注重原创,也不是所有人都那么善良

“品牌被抢注,卖家受牵连。”

苏婧是一个韩国化妆品代购。这几年,每个月飞去韩国扫货,再拖着成箱的化妆品回国,在朋友圈晒卖,成了她的日常。

今年年初,她终于开了自己的淘宝店,将主战地转至线上。

在她店里,不乏春雨、美迪惠尔、JM solution这类时下流行的韩国品牌。在她一步步的经营下,半年时间,店铺升到了五颗红心的等级。

小编在逛苏靖的店时,突然看到,除了一个韩国进口春雨面膜,还有一款包装自带中文的“束氏春雨BOMBEE面膜”。这两款面膜外观非常相似。并且原料上,都以蜂蜜为主要宣传元素。但细看,这两款面膜是由完全不同的公司生产的。

未命名

图说:上图为正版春雨面膜,下图为束氏春雨BOMBEE面膜

小编发送“束氏春雨BOMBEE”面膜链接向苏靖询问。苏靖直言,这款束氏春雨是国内某公司产的,和韩国春雨面膜不是一个厂家。说完,苏靖将她店内的韩国进口春雨面膜链接发给小编。“想要春雨面膜可以买这款原装进口的。”

经过小编的几次问话,苏靖终于承认,店内的束氏春雨面膜,是被人“威胁”上架的。

这是怎么回事?

“拿2箱货,撤诉。”

开店几个月来,苏靖的小店一直很平静,直到上个月。

一个自称威海德马贸易有限公司的人在旺旺上找到苏靖,说她卖的韩国进口春雨面膜宣传语中,非法占用了他们公司代理的“BOMBEE”品牌名。他们已经向平台投诉。如果投诉成功,很可能会导致苏靖店内的春雨面膜全部下架。

苏靖一下子慌了。她马上查看自己的春雨面膜链接详情,发现自己确实在标题中用了“BOMBEE”一词。但这个单词是春雨面膜包装上自带的描述词,几乎所有售卖春雨面膜的卖家,都会将这个单词放在标题里。

苏靖反驳道:“平台上那么多春雨卖家都用了这个词,难道都侵犯了你的商标权?”

“我们公司已经将‘BOMBEE’一词注册成品牌商标,平台上非法使用这个商标的,我们都已经投诉了。”

说完,这个人又对苏靖提出了解决方案:“你只要在我们这里拿2箱‘束氏春雨BOMBEE’面膜,就可以成为我们的品牌经销商,做了经销商,我自然会对你撤诉。”

95年出生的苏靖,并没有花太多心思钻研淘宝店的经营手法。若不是这件事情,她甚至对“品牌抢注”“商标侵权”这种事情没有一点概念。

代购是她维持生计的唯一方式。若是产品被下架,势必会影响到店铺的信誉。苏靖一时间想到的全是自己违规了,惶恐之下答应了对方,进了两箱“束氏春雨”面膜。

结果,上架近一个月时间,这款面膜却是一盒也没有卖出去。

“李鬼”的反杀

事实上,被威海德马公司投诉的,不只有苏靖一个人。

在一个美妆商家群里,大家正激烈地讨论着因抢注商标被投诉的事情。一边谴责威海德马以投诉为名,要求商家拿货做经销商的行为,一边却又无可奈何。

春雨面膜是一个系列名,其母品牌是paparecipe,“BOMBEE”一词是其包装上固有的宣传元素。这几年,因韩系品牌在中国的火爆,paparecipe品牌也以春雨面膜在中国闻名。

早在2004年的时候,一叫奥莉天然的化妆品公司就注册了“BOMBEE”品牌。但当时,paparecipe尚未正式进驻中国市场。很快,奥莉天然公司就发现,“BOMBEE”这个品牌名并没有什么价值。于是任由这个商标放置过期,也没有推出产品。

但近几年,春雨面膜在中国火了。奥莉天然突然发现,自己还是有先见之明的。今年,奥莉天然申请“BOMBEE”商标恢复。同时,这个“机智”的公司,又将“BOMBEE”的周边商标全注册了一遍,还明目张胆地蹭了韩国春雨一把。

“束氏春雨BOMBEE”、“春雨BOMOBEE”…….年初的那几个月,奥莉天然很忙,忙着注册商标。

为了蹭上春雨面膜的热度,奥莉天然做了一把“李鬼”。随即推出了“束氏春雨BOMBEE”面膜,将经销权给了威海德马。

其实,早在去年,奥莉天然曾推出过如今这款“束氏春雨”面膜。只不过,当时一上市,就被东莞唯兰颂电子商务有限公司扼杀在了摇篮。

东莞唯兰颂是paparecipe品牌在大中华区一般贸易的总代理。“去年,市场上突然出现了和自己代理的春雨系列面膜外包装相似,名称也相似的品牌。”其品牌相关负责人徐勇强表示。

东莞唯兰颂开始通过律师向法院起诉,最终,法院判决东莞唯兰颂胜诉,要求奥莉天然不得将“束氏春雨BOMBEE”商标使用在化妆品品类中。

这让威海德马犯了难,仓库里躺了那么多的库存,怎么办?于是,他们将目标瞄准了中小卖家。其中,有一部分产品就瞄准了淘宝卖家。

接下来,一大波淘宝卖家收到了德马公司的投诉和威胁。不少像苏靖一样的卖家,接到投诉就慌了神,于是拿货“消灾”。

今年,100多位paparecipe淘宝分销商陆续向东莞唯兰颂诉苦。在他们的产品标题和详情页介绍中,全都出现了“BOMBEE”。

这一招,威海德马屡试不爽。很多卖家都收到了这样的威胁:拿2箱“束氏春雨BOMBEE”品牌的面膜,否则告到你链接下架。

外资品牌无奈更名

近几年,进口品在中国市场的发展日趋成熟。不少国内公司为了蹭一把热度,往往会利用进口品牌对中国市场的不了解,达到自己的抢注目的。

祖·玛珑原本是英国高端品牌,被雅诗兰黛集团收购以来,祖·玛珑就一直备受中国消费者喜爱。但原本,“祖·玛珑”真正的中文名叫“祖·马龙”。

两个月前,祖·玛珑正式进驻天猫,却发现,自己原本的“祖马龙”一名,早就被别人抢走了。

无奈,祖·玛珑只能改名。

在淘宝、京东、拼多多等电商平台上搜索“祖马龙”字样,除了自动跳出“祖玛珑官方旗舰店”,底下还会有不少售卖或代购祖马龙的商家,在标题中使用“祖马龙”。8月,不少商家向平台反应,自己被一个叫“香泽秀”的公司投诉了,原因是侵犯了他的商标权。

香泽秀公司不仅投诉了使用“祖马龙”为产品名的商家,自己还生产出了与正品祖玛珑蓝风铃香水包装十分相似的香水。只是将英文部分“JO MALONE”改为了“JO MALONG”。

这其中细微的差距,不仔细辨认,连卖家都分不出来,更何况消费者。

而这个香泽秀公司,在网上查不出任何资料。其产品却是相当有名。除了祖玛珑,其产品还包括山寨版的“娇兰小黑裙”“香奈儿”等名牌香水。全都冠上了“香泽秀的名号”。

香泽秀香水的卖家直接告诉小编,其卖的是香泽秀家的“祖马龙”,并不是英国品牌“祖玛珑”。因此,并不是假货!只是香味、包装都与祖玛珑蓝风铃相似的国产香水。

化妆品行业是品牌抢注的重灾区。除了祖·玛珑,还有大热的防晒霜品牌安热沙,这个原本以“安耐晒”一名在中国走红的品牌,在发现自己的名字被抢走后已为时已晚。淘宝上大火的日本品牌“大创”,也被抢注了,不少卖“大创”的商家中招。

服装品牌、食品品牌同样是品牌抢注的重灾区。

New Balance被公认为世界“四大跑鞋”之一。早在上世纪90年代,New Balance就已经进入了中国市场,当时中文名为“纽巴伦”。由于当时并没有注册品牌的意识,“纽巴伦”被当时New Balance的中国生产商抢注了。


被讹上的卖家,真的没办法维权了吗?

对于火了的品牌方来说,建立商标保护意识不但是保护自己,也是保护包括淘宝卖家在内的合作伙伴的利益。

品牌方可以学学“老干妈”:不仅不断更新维护“老干妈”商标,还将周边商标也承包了。老千妈、老乾妈、老于妈、妈干老、干老妈…..尽管千算万算,老干爸、老干爹这样的商标被别人蹭了去,但“妈”字辈的产品怎么说都看上去更美味一点。

事实上,也有不少类似paparecipe品牌这样,在中国火得猝不及防,来不及注册商标,就被某些“专业抢商标”公司蹭了去。他们更多的是通过法律手段来维权,但仍是付出了本不必要的成本。

继自己的100多位春雨面膜淘宝分销商被威海德马投诉后,东莞唯兰颂立即通过律师维权打官司。另一边,春雨面膜的品牌负责人徐勇强在商家群里喊话,召集起100多位分销商,集体向淘宝平台申诉。

一般情况下,法律和平台都会维护原有知识产权方。如果商家拿出一定的证据,证明自己并不是有意侵犯对方的商标权,平台和法律都会酌情给予支持。

于是,东莞唯兰颂拿出paparecipe品牌商标注册证明和外包装注册证明。证明外包装上原本就有“BOMBEE”字样。主张以通用描述性使用将“BOMBEE”列为形容词。

经过长达一个月的申诉,平台判了paparecipe胜诉,春雨面膜的分销商们不用被迫拿货了。

徐勇强表示,如果不是商家集体向品牌方反馈,品牌方并不会这么快了解具体情况。遇到抢注的事件,品牌方有能力帮助分销商打赢官司,但需要卖家的配合。

“商家们遇到这种事情,应该及时向品牌反馈,收集证据,而不是盲目的妥协。”


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