淘宝天猫VIP

阿里国内站VIP

阿里国际站VIP

京东平台VIP

全站通VIP

当前位置: 首页 经验分享/新闻资讯 电商圈那些事

保护原创商家免于抄袭,阿里做了这样一件事

收藏 邀请

1

密扇是冯光和他的合伙人韩雯在2014年创立的一个原创设计师品牌。出于对中国传统文化和当代艺术的喜爱,密扇每一季的主题,灵感都来自于中国传统文化,包括历史神话故事,乃至于饮食文化。

作为诞生于互联网时代的新生代设计师,冯光和他的团队不仅在产品和作品上做了许多创新,希望让年轻人感受到中国传统文化之美;在销售渠道、营销模式上,也希望能做出一些不同于以往设计师的尝试,以让消费者感受到中国原创设计本身的力量。

密扇选择的第一个销售渠道就是淘宝。2015年1月,密扇正式上线淘宝。前三个月,每个月的销售增长都超过了300%,第四个月的时候,当月销售额已经突破人民币100万,远远超过预期。以至于他们为线上备的六个月的货,在短短的三个月内就售磬。

因其独特的个性,密扇于2016年和2017年,连续两届入选淘宝造物节,并在2016年到2018年间参与了上海时装周。2018年3月,又联合天猫在巴黎时装周举办了巴黎女侠时装秀。

然而,在看似顺风顺水的背后,冯光有着和很多原创设计师一样的苦恼:抄袭的困扰。抄袭他们的不仅有不知名的小品牌,甚至也包括一些大牌。因为抄袭和为此采取的维权行动,密扇每年付出的成本就超过几百万。而影响并不仅仅体现在产品和销售上,更是对原创设计师信心的打击。

冯光说,2016年发生的一件事情尤其让他们伤心。当时他们深入到新疆哈密挖掘了当地的传统刺绣工艺,通过把这些传统非遗工艺和密扇的设计结合,一方面可以让非遗作品更好的延续下去,另一方面也可以帮助当地绣娘提高收入。不出意外,这个设计被抄袭了,当看到有人用机器刺绣仿制时,设计师第一次流下了眼泪。“这不仅是对设计师的打击,也是对绣娘的一个打击。”

不过,冯光的这一心结即将得到缓解。8月21日,在由中国互联网协会、阿里巴巴、蚂蚁金服、阿里云共同主办的“2018网络安全生态峰会”上,阿里巴巴知识产权保护总监李溪涵正式对外发布“阿里巴巴首发创意保护方案”,意在用数据和技术的力量,解决像冯光这样的原创设计师“原创难、抄袭易、维权慢”这一普遍的社会问题。

密扇正是首批入驻阿里巴巴原创保护“首发创意保护”机制的商家之一。其他还包括国博衍艺、故宫淘宝、单向空间、COMME MOI、织羽集、北山制包等近百家有特色的原创设计商家。

原创

中国国家博物馆经营与开发部副主任蒋名未,宣布国博衍艺首批入驻阿里巴巴原创保护平台“首发创意保护计划”。

在峰会现场,冯光发言说,了解到阿里巴巴这一机制后,他有两个心情,一是“非常激动”,一是“非常感动”。激动的是,感受到平台在创造一个真正的保护原创的生态,“帮助我们这些设计师去创造自己的优秀作品,把我们的奇思妙想展现给我们的消费者”。感动的是,这是一个非常难的事,“每一个设计都有千奇百怪的变化,在这样的原创保护当中,对一个平台来说不能短时间得到回报,但是淘宝一直支持这件事,支持我们设计师。”

从阿里巴巴线上的数据来看,在整个生态当中,有10万左右的特色商家从事原创设计和相应的工作;搜索原创商家的次数在阿里巴巴平台上达到了10亿次;国内整个原创市场规模已经达到3000亿左右,三年后,这个规模会扩大到万亿级。

但无论是服饰类的卖家,还是箱包类的卖家,多多少少都会碰到“抄袭容易,维权难,维权周期长,维权成本高”等这样那样的问题。

李溪涵表示,此次推出“阿里巴巴首发创意保护方案”,是希望通过创新的治理模式,结合平台上大量的原创卖家,以及阿里巴巴所具备的技术、算法和数据的力量,帮助平台对原创实现更好的保护,来创造一种创新的阿里模式。

发布

李溪涵向《天下网商》介绍,这一想法大约始于一年多以前。其时,阿里在保护知识产权的道路上已经奋战了数年,投入了大量的人力和财力,也积累了不少的经验、技术和数据。

但之前的知识产权保护主要针对成熟的品牌方和权利人,它们通常已经注册了专利及商标,拥有的资源也比较多,如自己的知产团队或代理公司,平台依据现有的法律框架进行保护,比如商标侵权、盗用图片、虚假广告等。

而对那些刚刚起步的原创设计师或特色卖家来说,由于他们通常并无任何专利、外观等知识产权申请,依据现有法律法规,存在举证难、维权难等问题。这也导致那些抄袭的商家高枕无忧,肆无忌惮。

《财经天下周刊》报道,许多原创设计师也尝试前往专利局申请产品外观的专利原创保护,但因耗时太长而丧失了保护的意义。“哪怕我们的专利申请下来,也要半年或一年之后,他(抄袭商家)已经卖完了,我们自己都不卖了,”淘宝原创女包品牌“北山制包所”创始人毛和鑫说,“这种时尚类的产品很快就过季。”

冯光在接受《财经天下周刊》专访时也表示,除了时间成本,对于初创型的设计师来说,经济成本也必须纳入考量范围。“注册一个图案的版权保护费用不便宜,也不一定知道用不用得上,如果没有被抄袭,每一个款式都注册费用真的很高很高。对于很多初创设计师来说,这是一个很大的成本。”

李溪涵说,淘宝一直是鼓励创新的,而知识产权保护也是平台一直要做的一件事。经过近一年的摸索,最终确定了用平台确权的方式,来保护这些原创设计者们。

“我们希望从一开始就提供这样一个工具,让原创商家的经营更简单,更普惠,更创造。”李溪涵说。

平台确权的创新模式

刚刚上线的“首发创意保护方案”,目前分为四个阶段:第一个阶段是用户的准入;第二个阶段是权利备案;第三个阶段,是维护原创设计在平台上不被轻易的抄袭;最后,是帮助原创卖家和背后的IP实现商业化的诉求。

33

受邀加入“保护方案”的原创商家可以通过阿里巴巴原创保护平台(yc.alibaba.com),进入入驻申请页面。除了个人及店铺的基本信息,平台还要求填写历史获奖作品、最具原创代表性的商品链接等问题,而阿里巴巴将从“设计能力、行业影响力、运营能力、品质质量、历史违规情况”五个维度进行评估。

在这个过程中,核心是平台确权机制和保护机制。其中最大的难点在于“怎么认定原创,怎么判定是抄袭”,阿里巴巴知识产权保护高级专家汤缘说。

汤缘表示,对于原创能力的界定,主要是通过商家在申请过程中对原创点、创意点进行充分的描述,包括上传图片。另外一个原则是“认定在先”,通过引入第三方电子存证服务商,作为判定的辅助依据。

汤缘强调,这是一套面向未来的机制。目前主要的保护对象是已经在淘宝天猫上开店、或将来来开店的原创设计师和特色中小卖家。前提是在淘宝上首发。当设计师有创意的时候就要去做存证。

4

这套机制对于原创设计师来说,具有重大的意义。它不仅极大地降低了他们确权和维权的成本与时间,还解决了在现有法律框架下,即使是对品牌来说,也无法解决的盗款问题。

“我们用的是市场机制,市场管理手段。判定抄袭,不是看侵犯了谁的权利,而是给大众造成了混淆。”汤缘解释,无论是认定原创,还是判定抄袭,尤其是款式抄袭,都必须依靠大数据和算法。机器认定不了的,如抄袭者在图案上做了一点变化,而非百分百抄袭,就会引入大众评审机制,看是否对大众造成了混淆。

汤缘同时表示,不希望未来抄袭的解决途径只有投诉。对于有很强的供应链、生产能力和营销能力的抄袭者,也可以让原创设计师授权生产和销售,实现IP商品化。

目前,“首发创意保护方案”首批入驻的近百家,多为行业内有影响力的原创及特色卖家。汤缘表示,接下来希望把这个事做得更精细化一些。

李溪涵表示,未来为这些商家搭建明确简单而高效的确权、维权等全链路的原创保护方案,会先在天猫和淘宝两个市场尝试,随着机制和产品越来越成熟,也会推广到其他的平台上。

“这条路走起来挺艰难的。无论是技术上,数据上,机制上都需要慢慢探索。今天推出来也不代表这个机制就特别成熟,但是是平台的态度和决心,希望跟商家一起来解决这个问题。” 李溪涵说。


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋
该文章已有0人参与评论

请发表评论

全部评论

阅读排行榜

经典语录

关注官方微信

开放QQ群

美工5群:1061710658

美工3群:199**044(满

极限词群:951970623

平台简介

六年疯狂 初心不变:从2013年至今我们一直在研究和探索电商设计师所面临的难题最佳解决方案,我们致力打造一款更好用,更实用电商设计师辅助工具,疯狂六年只为做好一件事,以开放共享共赢的心态,更好的服务于广大电商设计师。
by:疯狂的美工电商设计师学习交流平台

手机版- 疯狂的美工 |网站地图

赣公网安备 36070202000375号

Powered by Fkdmg.Com © 2013-2021    赣ICP备18006944号-1