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商家及运营必读:主图视频助力成交转化,头图视频支持打标啦 ...

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未来步入视频营销,打开最新版手淘,可以发现,商品详情头图模块又有了新的样式,视频作为单独一个模块展现在头图位置,并且商家可以对主图视频进行打标。

打标的优势

对主图视频打标能有什么作用?我们可以清晰看到,打好标的商品,消费者可以通过滑动或者点击标签,快速观看感兴趣的分段式视频。而对商家来说,能将商品的卖点更加清晰的通过视频表达,并在前台展现。同时,新版主图视频信息更聚焦,内容更容易被快速找到。

对主图视频打标的商品,播放率及有效播放率相较无标签商品要高的多,同时清晰的标签透出,便于让消费者进行消费决策,购买转化也有一定的涨幅。例如车用除尘掸子的主图视频,分别用功能、工艺、材质三个标签清晰的表述了商品的卖点,成交转化较旧版提升了24.4%。

打标的步骤

头图视频打标权限已经开放给全网商家,今天重点将淘宝商家打标的攻略进行梳理,如下:

第一步:进入卖家中心(sell.taobao.com)——常用操作——出售中的宝贝

第二步:进入主图视频模块,重新上传头图视频

选择商品的视频,右下角点击确认(无视频的商品需要点击右上角上传视频进行上传,上传后视频审核需要一些时间,建议提前做好视频上传再做打标)

第三步:进入视频分段标签设置,拉动竖条选择标签对应的时间点,点击增加标签即可(第一个标签从第一秒开始),每个标签时长必须大于等于9s,一个头图视频最多设置3个标签。

第四步:标签反馈

目前每个类目的标签都是固定的,如若觉得标签无法满足,可以通过“标签反馈”入口进行提交,小二会定期评估审核。

第五步:完成打标后,点击右上角完成,保存即打标成功。如若标签需要修改,将鼠标移动到该标签,右边会出现编辑/删除入口。

常见FAQ

Q:头图视频分段打标有什么作用?

A:头图视频是商品面向消费者的第一窗口,需要快速吸引消费者兴趣达成购买意愿。几十秒的视频分段,并且把每段内容外化之后,可以令消费者更明确定位自己感兴趣的内容,快速到达。

Q:哪些商品的头图视频可以进行分段打标?

A:全店头图视频都可以进行分段打标。

Q:头图视频的分段打标有什么要求吗?

A:头图视频分段打标至少1段,至多3段,且每段时长不小于9秒。

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