我的同事评论尸昨晚去看了场电影，发现影院里60岁以上的观众至少有一半。正当他感叹根本年轻人看这部片子时，我的另一外同事，贾大方提醒：

嗯，想必昨晚有一大票年轻人是在一边看双11「猫晚」，一边刷手机淘宝中度过的。

前8年都不屑于参与双11的我，今年也不幸沦落，提前N天就开始加购物车——它是个神奇的存在，一旦开始就停不下来，我就这样花完了几个月的工资，买下了接下来一年需要的货。

当然，我更期待天猫双11晚会。半个娱乐圈齐聚，既有章子怡、吴亦凡、李宇春、范冰冰、莫文蔚、张杰，又有莎拉波娃、菲戈这样横跨娱乐圈和体育圈的国际咖——连央视春晚都没有这么豪华的阵容。

「猫晚」的豪华阵容。

这台晚会的主题是「天猫双11狂欢夜」。至少在半个月前，我就闻到了双11狂欢的味道：朋友圈、社交网络、户外的广告牌都充斥着天猫双11的广告，预售、定金翻倍等多种玩法复杂到让人怀疑智商。

可晚会没有狂欢——我身边一位没有写稿任务的朋友，坐着坐着就睡着了。

半个娱乐圈都无法拯救「猫晚」，因为他们就不是来表演节目的

要说天猫双11晚会的节目，水准一点都不差。

比如，英国流行女歌手Jessie J，为「猫晚」重编的经典曲目《Price Tag》，一开嗓就很惊艳；「猫晚」创作主题曲《祝你双11快乐》由美国歌手、音乐制作人法瑞尔·威廉姆斯操刀词曲创作，吴亦凡演唱；李宇春把新歌《流行》拿到「猫晚」首唱。

在制作上，「猫晚」更是大手笔。AR投射、VR全景、真人三维建模、语音识别……电影特效制作里才用上的技术都搬过来了。

然而，这些依旧不能改变它是一台无聊晚会的事实。因为这台晚会根本就不是让你来欣赏表演的——它是在刷广告中插播表演，表演是次要的，卖货才是真正的目的。

章子怡上场4分多钟，花了一半的时间来介绍自己担任首席体验官的高端尿不湿品牌，希望所有的所有的孩子都能享受到这款物美价廉的商品。她介绍完之后，主持人华少还不忘补一句：该品牌的纸尿裤在天猫旗舰店有销售，打开手机天猫、手机淘宝即可购买。

章子怡卖货。

这分明就是电视购物啊！

「猫晚」就是这样一种存在：这台晚会丝毫不能影响屏幕前的观众打开手机淘宝购物。

在这场史上最豪华的电视购物晚会中，明星导购们有了个洋气的称谓——带货。

为了推销自己的产品，明星们真是不遗余力，连表演时段都不放过。比如，王嘉尔，在表演的过程中拿出自己代言的手机自拍；「男人一年要逛两次」的海澜之家代言人林更新，穿着深蓝色大衣，和天猫精灵互动，他身边的人，都拿了一个海澜之家的袋子。

讲真，看看这些明星们带货的诚恳态度，大商场一层里那些心气儿高到天上的大牌柜姐真该学学——我不就是买不起么，凭什么给我脸色。

如果说第一届天猫双11晚会是玩票，那么如今阿里已经摸索出晚会背后的商业套路：冠名可以招商，互动支持可以招商，奖品赞助可以招商，必买清单可以招商，连开买倒计时都可以招商……

春晚植入广告过多会引起众怒，但「猫晚」不会。他们的目的达到了，就在「猫晚」即将结束之际，评论尸和我同步了他家里的盛况——整个晚会期间，他都在计算选择哪种优惠方式更划算。

猫晚上最后登场的是今年的“马女郎”奥斯卡女神妮可·基德曼，但是感觉这位国际友人真是被马云给骗了呀！还以为来中国的晚会压轴是最好的。但猫晚不比春晚啊，快到点了谁还有兴趣看晚会，全在刷手机好吗！

时间刚过11日00:00（应该是过了几秒但微博不显示），天猫的官微就宣布销售额过亿：

然后是00:03分突破100亿元，2016年到达这个数字花了7分钟，2015年花了12分钟。

20分钟200亿，40分12秒500亿，1小时6分钟571亿，最后一次更新停留在了2小时15分18秒交易额突破800亿。

嗯，这就是阿里能请到这么多一线明星来尬卖的原因，有钱真的可以……

要说带货，半个娱乐圈比不上一个马云

不过，今年的双11多了一个话题：哪个明星最能带货？

不必再猜是不是你家爱豆了，带货能力最强的根本不是明星，而是马云。明星们流量再高，他们推销的也不过是一款商品，而马云是在给整个阿里大文娱「带货」。

作为「猫晚」的压轴，马云今年带来的是他的首部电影《功守道》。

晚会现场播放了《功守道》的精华版：片中的主人公马师傅（马云饰演）在“华山派”先后与泰拳、拳击、相扑等多个武术流派高手过招切磋。据说，首次“触电”的马云在片中的演出非常认真，很多打斗场面都是亲自上阵。

为了拍好这部电影，马云找来了袁和平、洪金宝、程小东、李连杰、甄子丹、吴京、邹市明、朝青龙、托尼·贾、向佐、刘承羽等一众大咖合作，而且明星全部零片酬出演。马云的电影好不好看已经不重要，因为它已经完成了使命。

马云在《功守道》担任男一号。

首先受益的是虾米音乐。

11月3日，《功守道》的主题曲《风清扬》在虾米音乐独家上线，这首由放飞自我的马云和王菲共同演唱。这首「乡土音配天籁」引发网友激烈的反应。作品上线首日，虾米音乐当日多端用户访问量突破3000万，仅有效播放量迅速逼近2.5亿次。

这个成绩终于让虾米音乐有底气说出自己重回国内一线音乐平台之列。要知道，阿里音乐被阿里收购之后，一直在走背运：2015年至今，阿里音乐已更换了三任CEO，天天动听被关闭、虾米用户流失，高晓松和宋柯力推新平台阿里星球，但随着两人淡出阿里音乐管理，阿里星球又被边缘化。

今年，虾米音乐音乐拿到了更多版权，大力扶持原创音乐人，可这些都比不上马云爸爸吼两嗓子的影响力。

优酷也将成为受益者——《功守道》完整版将于11月12日在优酷独家上线。

作为演员马云的出道之作，《功守道》的精华版上线之后，网友又展开新一轮热议。不管是批「特效惨不忍睹」还是羡慕马云爸爸「有钱可以为所欲」，大家对这部电影的关心是有目共睹的，这些关心都讲转化为12日优酷的流量。

今年视频网站头部内容的竞争非常激烈，优爱腾为了制造一个爆款内容都想破头。没有马云爸爸放飞自我的爱奇艺和腾讯视频，恐怕只有羡慕嫉妒恨的份儿了。

明星们也配和马云爸爸比带货？