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直通车无线端标题关键词设置出价及优化技巧

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1、无线端标题与PC端标题的不同

(1)PC端直通车的创意标题,其上限是20个字,但是其实最多只显示出17个字,其他的字都被隐藏起来了,而无线端的标题则是全部显示出来。

(2)PC端直通车推广的展示位置和自然搜索结果的展示位置是区分开来的,而无线端直通车的展现位置和自然搜索结果的展示位置是在一起的。

(3)无线端直通车推广的展示位置,不单纯的是由“质量分*出价”来决定的,其实是有个过滤规则的,这个过滤规则是基于宝贝创意标题的相关性的。说白了就是即使你对其中某个关键词的出价很高,但是由于与宝贝标题的相关度较低,导致有可能你的宝贝无法展现。

2、无线端直通车关键词的出价

(1)建议卖家可以大胆一些的出价,建议将无线端直通车出价设置为PC端直通车出价的150%--200%。

(2)直通车推广宝贝的关键词在刚开始投放时,建议将基础出价设置为市场平均出价的110%左右。宝贝的精准长尾词的出价可以在设置到市场平均出价的140%。

(3)卖家们要给自己设定一个比较合理的出价上限,投放的热词出价要量力而行,建议卖家不要将热词出价轻易超过这个上限。

(4)在直通车关键词后续的优化中,要依据关键词质量得分的具体变化来进行调整,如果关键词的质量得分上涨,其出价可适当下调,反之则适当上调。如果缺乏技巧或者没有时间,可以使用省油宝自动优化,根据关键词的表现会自动调整出价,优化的比较及时准确。

3、无线端直通车关键词的优化

无线端直通车关键词优化,总的来说其实就是两件事,更换关键词和调整关键词出价。:

(1)当某个关键词比较不错,其质量得分要高于7分,但是这个关键词带来的展现量并不多的时候,可以不删除,而是相应的调高它的出价。

(2)当某个关键词带来的展现量够多,但是其点击率较小的时候,可以将这个关键词的出价降低一些。

(3)当某个关键词带来的展现量和点击率都很理想,但是转化率差强人意的时候,可以降低这个词的出价。

(4)当关键词带来的展现量与点击率都不好,果断删除,更换其他关键词。


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