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短视频时代来了,淘宝又放大招?图文详情页是不是要面临淘汰了 ...

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随着淘宝二楼、店铺二楼等一系列的PGC高质量短视频的出现跟首页及各个二级页越来越多的视频展现位置的曝光,表现了淘宝想通过优质内容留住买家的决心,短视频逐渐替代宝贝页跟大部分图文也将是大势所趋。而这其中的终极原因并非短视频像当年无线趋势一样的不可逆转,而是因为批量化后的短视频表达方式具有图文不可替代的低成本优势。

早前有篇手淘推出“店铺二楼”的文章引起了广大电商同行的关注,这个文章所谓的神奇功能其实就是手淘首页店铺下拉的视频化广告功能。但是小编想说的是这个功能并非现在推出的所谓新功能。早在去年双11前的准备会上官方已经向KA商家普及过此功能即将推出,而实际推出的时间也远远不是现在。

那么有人又要说了,既然小编你知道干嘛不早说,其主要原因并非这功能不好,而是姐认为这并不适合广大中小卖家。为什么呢?因为成本!这是一个PGC视频,这样创意性超过30秒,甚至有些店铺里面展现长达3分钟的,还结合VR互动等功能的视频,自己应该是拍不了的。找专业的拍摄机构去拍摄的最低成本也要10万+!试问,有多少中小卖家会花10万+去拍摄一条视频?

淘宝又放大招?这次图文详情页可能要被淘汰了

那么又有人说了,这个也做不了,那个也成本高,那你还鼓吹什么视频普及化!?

淘系短视频分为PGC、PUGC、UGC三种,而中小商家应该关注的是PUGC跟UGC两种。而基于私域自己店铺的话,中小商家应该关注的是UGC!小编认为,UGC代替大部分图文内容将很快成为现实!原因正是淘宝二楼、店铺二楼这类PGC内容所无法实现的低成本!

淘宝又放大招?这次图文详情页可能要被淘汰了

通过以上数据,大家已经能清晰的看到淘系短视频的趋势。而私域详情短视频对比图文详情最大的优势其实是成本和转化!为什么这样说呢?

淘宝又放大招?这次图文详情页可能要被淘汰了

短视频跟图文的最大区别是单位时间的有效信息。也就是说同样5秒你看姐的照片只能知道是个娇小的妹纸,但是你看5秒的短视频可以知道姐是个看到钱眼睛发亮而且讲话大大咧咧的妹纸。

而问题的核心就在于,同样拍姐一张照片跟拍5秒视频,看起来拍5秒视频要比拍一张照片复杂而且成本高。但是拉姐出来穿上漂亮的衣服(目的为了拍衣服)一次拍100张照片跟拉姐出来穿上漂亮的衣服录500秒的视频(目的为了展示衣服)哪个成本高呢?拍100张不同动作的照片大概需要一次拍摄500张照片从中选取,最少需要大半天的时间。而剪辑出500秒的视频大概需要录1500秒的视频,也就是25分钟的视频。从前期准备到录入选景整个最多需要小半天。

拍摄视频需要摄像师、助理、后期剪辑;拍摄照片同样需要摄影师、助理、后期修图师。而视频具备图片所没有的声音、文案、立体产品表达的优势!

当然,如果是需要拍摄如淘宝二楼、店铺二楼这样的PGC视频,那还需要策划写剧本、无数次的讨论会修改剧本;需要专门的现场搭景、制景;需要有经验的演员起码也要群众演员;还需要后期专门的音乐制作跟多次剪辑。所以说PGC视频需要的成本是中小卖家所承受不了的。

淘宝又放大招?这次图文详情页可能要被淘汰了

但是如果只是拍摄基于店铺产品的主图视频和详情视频(目前淘宝要求是主图不低于9秒的主图视频,宝贝页不低于30秒的产品介绍视频),那就简单的多。只需要相对专业的机构或者团队花几天甚至一天时间就可以拍摄出几十条甚至上百条符合要求的视频了。

淘宝又放大招?这次图文详情页可能要被淘汰了

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更不用说,只需要用户自己上传的买家秀视频,那个基本是不需要商家付出任何成本。

基于以上原因,小编认为,基于公域跟店铺二楼这类私域的PGC视频由于成本原因无法在广大中小卖家中普及。而批量化生产的基于私域店铺的9秒主图视频、40秒详情视频跟用户评价视频由于成本甚至低于图文,而且有效提升用户留存时间和转化率,所以将非常快速的得到普及。

随着淘宝二楼、店铺二楼等一系列的PGC高质量短视频的出现跟首页及各个二级页越来越多的视频展现位置的曝光,短视频逐渐替代大部分图文内容的地位。在淘系视频化春天的今天,还没有行动起来的商家从今天开始就要行动起来,否则大浪淘沙,后浪追前浪,前浪将死在沙滩上!


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