淘宝天猫VIP

阿里国内站VIP

阿里国际站VIP

京东平台VIP

疯狂插件VIP

全站通VIP

当前位置: 首页 经验分享/新闻资讯 电商圈那些事

淘宝又要改革了!这一次会带来怎样的考验?未来还需要美工吗? ...

收藏 邀请

 淘宝经常都说变天就变天的,据可靠消息,淘宝强制推行短视频,升级现在纯图片的传播方式。没有上传者短视频的商家将分别在3个月后跟半年后宝贝降权!照这样的趋势,几百万美工失业,真的不是耸人听闻啊!


之前派代小蜜发了一篇文章,提到市面上出现了一款神奇的软件,淘宝美工要失业了。对,就是这款神奇的软件:


以前要手工10分钟到30分钟的排版更换,现在只需要1秒!简直太气人有没有?!对于商业来说,时间就是金钱的体现特别明显。


据派代小蜜透露,很多美工都在后台偷偷追问这款软件的来历,不过她很负责任的告诉大家,她也不知道,所以始终只是一个恐怖的江湖传说哈哈哈。


但是今天,流星叔告诉大家,这次要来真的了,淘宝天猫这次直接放大招了,美工的日子,绝对不好过了:


一、强制推行短视频,升级现在纯图片的传播方式。据叔叔内部可靠消息,没有上传者短视频的商家将分别在3个月后跟半年后宝贝降权!


二、商品详情页直接主推短视频介绍。据了解,未来的商品详情页第一屏就是买家秀的短视频,看完商品介绍视频就是直接看买家秀,那谁还来看商品详情图?

 

照这样的趋势,几百万美工失业,真的不是耸人听闻啊!


 短视频:淘宝今年下半年最大的风口


大叔跟很多行业知名人士聊过,淘宝下半年最大的风口是短视频,已经是行业的基本共识。


有人说,淘宝在13年就已经推过主图短视频了,而这几年也都有内页短视频的呈现方式,并且有淘宝二楼、每日好店这种创意视频的频道,你说的这个不是什么新鲜东西。



是的,亲们说的都对,但是这些都是淘宝针对图文表达单调,视频表达化的一些潜移默化的改变。而大叔这次说的是淘宝将在今年6月份开始(对!也就是现在)基于公域、私域强推的淘宝短视频!



此次强推的短视频,分为公域跟私域部分。简单来说就是,公域是你控制不了的频道(淘宝首页的有好货、淘宝头条、每日好店等所有频道),私域就是你自家店铺的首页、内页等。



具体来讲,此次强推的视频内容分为头部内容PGC(每日好店、淘宝二楼这种有故事情节跟专业拍摄机构才能拍摄的视频)、腰部内容PUGC(植入到淘宝头条、必买清单、有好货、爱逛街里面的以导购、评测、产品介绍为主的短视频)、底部内容UGC(主图视频、详情页视频及买家秀视频)。


其中,中小卖家的重中之重是基于自己店铺内部的UGC的视频。


原因很简单,头部内容PGC部分涉及专业机构,对大部分中小卖家来说成本太高而且可操作性不大,腰部内容PUGC的视频内容其实是由无数UGC的内容组合而来,所以商家们的重点应该放在UGC上面。


而仔细分析,我们会发现店铺内页UGC的内容分为主图视频(9到60秒,建议9秒即可)、详情页视频(30秒到3分钟,建议40秒左右)及买家秀视频(买家在评价位置上传的视频)。



那么重点来了,为何大叔说是淘宝强推呢!因为淘宝内部的目标是3个月内强制所有天猫商家普及主图9秒视频,半年内强制所有天猫商家普及宝贝页40秒视频!而没有上传者两个视频的商家将分别在3个月后跟半年后宝贝降权!


什么!大叔你说的是真的吗,我怎么不知道?那说明你OUT了!大叔只能告诉你,内部消息,绝对可靠,赶紧做视频吧,这次淘宝要玩真的了!


独家揭秘:淘宝短视频要怎么玩?


今年以来,淘宝内容化的趋势愈来愈明显,特别是手淘首页改版之后,基本上整个手淘60%—70%都会内容化,因为内容化会带来更多的流量,会有很多新用户,用户停留时间也会相应增长。


在这波内容化的浪潮中,淘宝短视频的优势无疑十分明显:无论是单位时间的有效信息量,还是从达人说话到商品说话,短视频都意味着更生动的展示,更高效的吸收,以及更完整的资讯,而且还短,利于传播。


但是,短视频好是好,具体要怎么玩,很多商家还是一脸懵逼,大叔来为你们独家揭秘:


第一、   短视频内容谁来产生?

在目前流量倾斜的前提下,商家当然要大力配合生产短视频,主要阵地包括主图9秒视频和详情页40秒视频。


那么问题又来了!大叔,我作为一个中小商家一 没有摄影人员,二没有剪辑师。你说的9秒主图视频还能勉强拍一下,那宝贝页面的40秒视频怎么办?


其实淘宝已经帮大家想好了,所以在强推视频之前淘宝已经引入了大量的视频机构导入到了淘宝映像这个频道里面,并将在近期推出,内页视频大家可以找机构拍摄!

 



第二、短视频成本贵不贵?怎么效果最大化?

大叔帮你们打听了一下,在淘宝的视频大趋势下,由于宝贝页视频大量批量化,所以视频的拍摄成本也大大降低了,并不比大家拍摄一个产品的模特图加详情页图片贵多少,所以大家尽可放心的去准备跟拍摄。


视频拍好了,怎样传播效果最大化?


别急,大叔贴心的为你准备了一份攻略,让你拍摄的无数内页视频,可以找剪辑师剪辑成符合淘宝公域频道的PUGC的内容(下图为淘宝公域各个频道对视频的要求)。



警示:再不跟上就要掉队了


根据上面的内容,大家可以明确,以后天猫商家的产品介绍变成了主图视频和内页视频当道。


然而你以为这就是全部了吗,大叔跟你说你还是太天真了,天猫最后的一项举措——买家秀视频,给了美工致命的一击。


所谓买家秀视频,其实就是以前的用户评价的视频化版本。也就是以后不但有基于用户的图片晒图还有晒视频!



买家秀的重要性,大叔这里说明一下,现在由高淘气值的买家发布的带买家秀的长评价不但会在你宝贝内页置顶,而且会出现在手淘问大家的评价晒物及手淘宝贝详情页的最顶部的横屏买家秀的位置,而且对于新品来说,买家秀具有打标权重高的属性。


现在淘宝的新品在没有成交之前是没有被打上属性标签的,而带有买家秀评价的购买是打属性标签最大权重的。



也就是说,以后的手淘宝贝内页将变成,顶部是9秒主图视频+4张主图,接下来是宝贝参数选择,紧跟着是5个横屏的视频及图文买家秀展示,然后是40秒的宝贝视频(视频里面配有文案、声音及产品链接),然后是宝贝评价跟手淘问大家,最后才是宝贝详情页。



对于一个买家来说,既看了宝贝9秒的卖点视频又看了4张主图,还看了40秒的360度宝贝展示加功能卖点视频,又看了买家秀跟评价,再不放心看看问大家的问答。


这样一套下来,已经足够海陆空全方面的了解一个产品并作出下单的决策了。那么这10几年所有电商平台所强调的尽量详细、尽量长(俗称1.5米内页工程)的宝贝内页就摆在了一个很尴尬的地位了,变的可有可无!

 

所以最后大叔大胆得出结论:以宝贝标题+5张主图+超长内页的持续10几年的线上产品的表达方式已经随着无线端流量占比达到90%而逐渐弱化。而此次淘宝天猫强推短视频跟买家秀将彻底使此方式土崩瓦解。


这代表着更立体更丰富的产品描述表达方式的到来,同时也揭示了一个残酷的现实,那就是几百万淘宝美工即将失业!


不止是美工,相信身处风云变幻行业的电商人也感受到了危机,短视频的风口下,再不跟上,就真的掉队了!



鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋
该文章已有0人参与评论

请发表评论

全部评论

阅读排行榜

经典语录

关注官方微信

开放QQ群

美工5群:1061710658

美工3群:199**044(满

极限词群:951970623

平台简介

六年疯狂 初心不变:从2013年至今我们一直在研究和探索电商设计师所面临的难题最佳解决方案,我们致力打造一款更好用,更实用电商设计师辅助工具,疯狂六年只为做好一件事,以开放共享共赢的心态,更好的服务于广大电商设计师。
by:疯狂的美工电商设计师学习交流平台

手机版- 疯狂的美工 |网站地图

赣公网安备 36070202000375号

ICP证(电信增值许可证):赣B2-20220105

Powered by Fkdmg.Com © 2013-2022    赣ICP备18006944号-1