大家最近店铺情况如何，如果你不忙，说明你店铺没有流量，卖不了几件货，想要引流，就要有好的切入点。你可以发现基础的优化搜索的方式，不怎么管用，规则一直在变化，造成的结果就是，很多商家都在依赖直通车，而又不得不用直通车。

开店的时间和店铺级别，会限制你店铺上活动，店铺级别低，没有资源的，连淘客都懒得理你，而几乎没什么店铺限制的直通车，成了商家唯一的选择，看似是无可奈何的选择，但也是最优路线。

淘宝规则在变化，直通车的操作一样在升级，做了这么多年运营，了解直通车前后的变化，清楚多种类目直通车操作手法，熟悉多种直通车实操模型。直通车要怎么操作，是不是真的有那么难，今天拿出点时间，分享一些操作直通车的做法。

做事情和做店铺都是一样，需要有个简单的规划，操作的时候，就不会毫无头绪，想着做好直通车，就要从这些方面去布局操作。

一、选品

暴力操作店铺的人会说，不用整那么麻烦，有个好的宝贝，比你研究各种技巧更重要。他之所以有底气这样去说，是因为他有这方面的直觉，有自己的职业买手，能很好的把握市场的走势。

而大部分想着在淘宝分一杯羹的商家，不是所有人都有这样完善的团队构架，去把所有的事情做好。更多的时候，是在只有一两人，苦苦奋斗，四五个人，弄个小团队去搞，店铺还没弄明白，哪有精力去布局更广的事情。

没有，不代表你就不去做，只是看采用什么方法而已，小团队做事情，就不用搞那么复杂的事情，只要弄明白这些地方，你才能选出好的宝贝。

不同的店铺构架，以及宝贝的拿货渠道不同，你的优势就不一样。不同拿货渠道，在相同宝贝质量的情况下，你的定价就不一样，价格不一样，你的利润就不一样，利润空间不同，市场竞争上的优劣势就不同，宝贝可以拿来突出的卖点就不一样，最终的结果就是宝贝的操作空间不同。

突出品质，在信息不对称的情况下，买家并不能很好的区分产品质量上的问题，只能单一的依靠的价格销量评价去判定宝贝的质量。为什么有假货，低价宝贝等搅局的产品存在，就是利用单一的信息不对称，短期靠某一方面的优势搞起来。

现在做店铺都在做风格店，做标签店铺，有自己专属特色的店铺，通过内容营销，互动营销，提升客户粘性。新访客的引流成本高，引入新访客的同时，把流量留在平台，留在自己的鱼塘，才是淘宝要做的。

想着把店铺搞好，先给自己店铺一个清晰的定位，然后在这样的定位上要做什么产品。有定位的店铺，要结合前边几个点分析自己店铺里宝贝，哪个产品更具有优势，扬长避短，才是做店铺，操作宝贝的基本纲领。

二、准备

宝贝已经选好，迈好了第一步，有了不错的前提条件，之后就要准备推广的事情，万事开头难，推广前的准备，就是重要细节，做好细节，才能节省你的时间成本。已经清楚自己产品的优化，就要结合这些优势去做推广，不同的产品，不同的市场，落地方法有差异。

1、创意标题

你有时间研究宝贝标题，要怎么写，直通车推广的创意标题是否有过关注，创意标题在之前直通车简单操作的时代，创意漫天飞，现在平台的调整，已经在和产品标题相靠拢。开始强调标题和标题，以及标题和关键词之间的相关性，但在强调相关性，以及关键词匹配，组合方式的同时，在适当时段，创意依然可以用。

占用几个字符，突出宝贝的卖点，配合创意图和标题能更好的获得买家关注，提升点击。

2、创意图

之前我就说过，淘宝就是卖图片，卖图片的视觉点，既然作为引流工具的展示平台，创意图的重要性就凸显出来。优质的推广图需要的是给买家不同的视觉点，和同行有相对的差异性，可以充分的展示宝贝主图，营销文案，整体配色，以及图片结构都是要突出产品主体。

给产品主体添色的图片才是好图，而不是为了突出更多卖点，占用图片主体太多空间。除了要注意创意图的卖点视觉点，还要关注创意图点击率周期递减原理。现在直通车创意图一个宝贝可以弄多个创意，就是方便更快的测出优质创意图，以及可以用更多的创意图片，让创意图轮播展现。

很多朋友都会有这个问题，刚弄得一个创意，初期投放上去，点击率还不错，过不了多长时间，点击率就会掉下去。这时候要怎么处理，一个调整投放位置，换一个展现竞争位置，另外就是从创意图入手，调整卖点，视觉点。

三、点击率

操作细节已经准备，就要看一个重要的操作维度“点击率”，直通车用来做什么的，直白来说就是个引流工具，只是不同的使用者，引流能达到的级别不同。既然是引流，有好的点击率，才能有足够的访客进入店铺，产生多种访客行为，影响店铺流量是增是减，影响你的质量得分，影响你的引流成本。

好的点击率是重要，但点击率不是唯一衡量标准，不要只是单纯的看个点击率的指标，要关注的是一个量的问题，有量才有质的变化。所以有些朋友问，为什么我的点击率不错，转化也可以，怎么质量得分还是上不去。

问题就在于量，没有数据权重的积累，最后的几分是突破不了的，当然具体操作，就要根据账户的情况去调整。毕竟不同的直通车账户，关键词的质量得分，还是有很大差异的，有的好操作，有的就不好操作，历史欠账太多的，优化就需要时间，逐步改善关键词的权重。

四、优化

知道重点都在哪里，操作好前期的基础，后边优化的时候，就会容易很多。重点的操作就是针对出价，投放位置，以及溢价去调整，这部分前边多少已经涉及到，之后再拿具体案例详细说一下，就不说些理论上的调整了。

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