12月25日，阿里独立事业群灵犀互娱在今年下半年推出了一款名为“宝购汇市”的电商APP，主打美妆购物。“宝购汇市”的开发者是上海交易猫信息技术有限公司，隶属于灵犀互娱。

据悉，宝购汇市内售卖的商品以女性化妆品为主，比如唇膏、粉底液等，品牌上既有阿玛尼等大牌化妆品，也有花西子这类国货品牌。

总体上，宝购汇市更像是一个探索化妆品市场的电商产品。整个产品设计简洁，在首页内，可以看到团购商品、每日专享、限时特惠、热销爆款等频道。其中，在团购商品内可以看到一些低价的商品，用户可以一键购买。在全部商品内，显示的则是平台售卖的全部商品，包括商品信息和售价等。

今年抖音电商也选择美妆作为重点发力的赛道，并推出抖音自营店铺“抖音电商自营美妆”。据首创证券发布的研报《5月抖音销售增势不减，国货品牌延续分化》显示，抖音化妆品销售额141.21亿元，同比增长172.26%。

以美妆用户作为重要基础的小红书，在今年双11美妆赛道斩获颇丰。小红书电商今年双11的首份战报显示，包括Hourglass 、香缇卡及HAIRMAX等大牌美妆及国际品牌在内，当场直播有26个品牌销售额破百万。

其中，5个品牌销售额超过500万元，意大利洗护品牌MY ORGANICS单场销售额超过1000万元。联合利华旗下高端彩妆品牌Hourglass首次进入小红书直播间，单场交易额已超480万元。

此外，据9月举行的快手电商美妆行业举办快Link“新锐品牌选品会”数据，2023年快手美妆潜在用户规模高速增长，平均每天在快手浏览美妆视频的用户超2亿，同比增长22.8%;日均观看美妆直播的用户超1亿，同比增长37.9%。今年快手美妆618GMV同比去年增长21%，破千万品牌数同比增长65%，快手美妆多类目产品消费持续增长。

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