在短视频平台，布局多个矩阵号，是很多商家、达人都熟悉的运营玩法。

随着流量成本越来越高，短视频博主或者商家想要获取大量流量，仅仅依靠单个账号的运营显然十分有限。于是，一种更高阶的运营方法——矩阵号便应运而生。

所谓矩阵号，就是通过创建多个账号，形成一种协同作战、互相支持的账号群，再通过更新发布短视频和互动引流，来实现扩大品牌曝光、增加粉丝数量、提升用户互动等目标。

如今，打造矩阵号已经成为众多品牌的共同选择，网络上也有不少教人批量打造矩阵号的教程。不过，万事万物皆有度，一旦矩阵号玩法超过了平台容忍的范围，同样也会被严管。

禁止“大小号”不当引流获利

据悉，在某音平台上，近期有黑灰产组织通过多个“小号”重复低质投稿、刷粉刷赞、高频关注点赞等方式诱导用户关注，随后将用户引流至矩阵号内“大号”使后者迅速涨粉，最终“大号”不当获利。

这样一来，即使“小号”因违规被平台处罚，黑灰产组织也会注册新号继续运营，持续向“合规”且“未受处罚”的大号引流。

这种行为一方面使广大用户不断面临违规或低质内容，甚至遭遇诈骗的风险；另一方面，易对创作者产生不良引导，挤压原创、优质内容空间。

为保护用户权益，维护社区秩序，某音近日更新了《某音矩阵号不当行为治理规则》。新规明确表示，平台将严格打击有组织批量发布违法违规或低质同质内容的矩阵号；或者自身发布内容未违规，但通过其他违规账号（小号）引流不当获利的账号（大号）。

对于不当获利的矩阵号，一经查实，平台会依据新规对涉及的全部账号（大小号），统一严格处置。

其中，平台将根据其具体违规情节处理“小号”；针对“大号”，则将按照“不当获利”的新规则处罚。具体处置方式包括但不限于取消其营利权限、抹除粉丝、封禁账号、清退违规账号所属MCN机构等。情节严重者，平台将上报公安机关，全力协查打击。

从新规内容来看，严管矩阵号显然被平台放在了很重要的位置。目前，某音已经封禁了多个违规百万粉账号和矩阵号，并对相关MCN机构予以清退。

高质量内容是矩阵号成功的关键

值得一提的是，并不是所有矩阵号都将被严管。在某音做矩阵号通常有两种逻辑，其一是为了获取更大曝光和流量在平台广撒网的矩阵号；还有一种是为了孵化不同垂直类而建立的矩阵号，比如东方甄选。

前者多是为了增加曝光和吸粉，而后者最大的特点是“大号”已经拥有了十分可观的粉丝体量，建立“小号”是希望针对更垂直细分的用户做精细化运营，以吸引更加精准的用户群体。

比如东方甄选美丽生活、东方甄选之图书、东方甄选看世界、东方甄选自营产品、东方甄选将进酒等等。

显然，平台此次打击的对象并非“东方甄选”这类矩阵号，而是瞄准了前者，即在平台批量发布低俗、低质同质甚至违法违规内容的矩阵号。

如果品牌和商家此后想继续打造矩阵号，仅仅把低质、同质的内容分多个账号去剪辑是行不通的，显然不符合新规要求，也违背了平台“记录美好生活”的初衷。

过去一年，为助力优质内容生产，某音不仅推出了短视频预审工具，帮助创作者诊断内容质量及合规问题，还启动了“春雨计划”，发布了优质直播间扶持政策，从流量、运营、营销等层面帮助商家和达人创作优质电商内容、提升长期经营效率。

对于短视频创作者来说，他们是某音在内容层面的创作主力，是全域兴趣电商的重要组成部分，要想在越来越激烈的市场竞争中脱颖而出，持续生产出差异化的优质内容是关键因素。而对于平台来说，你好我也好，相互促进，相互受益，才能共同发展。

在流量红利见顶、僧多粥少的时代，比起仅仅依靠一个账号单打独斗，显然是打造IP矩阵号更容易突出重围，获客成功率大大增加！但是，某音作为一个内容平台，大量优质的内容才是平台的基石。

不可否认，在平台起步阶段，矩阵号在客观上可以为平台带来大量的内容，营造出一种内容生态“繁荣”的景象。但是，随着更多创作者加入，同质、低质甚至违法违规的矩阵号不可避免的会对原创、优质内容造成挤压，不利于平台获得健康的内容生态。

所以，对于平台而言，治理和严管矩阵号是早晚的事情，这也是在为优质创作者和优质内容铺路。毕竟，一个生机勃勃、内容丰富的平台才能更好地“满足用户美好生活”。

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